旅游產品開發;旅游產品開發的內容包括( )

如何開發親子旅游產品？

親子旅游產品所蘊含的強大的潛力以及價值已經受到旅游界的廣泛注意。那么親子旅游產品應該如何開發才能適應日益增長的市場？

一、親子旅游的特征分析

首先，旅游消費的決策以孩子的特點和需求為出發點。

在旅游消費過程中，父母雖然是實際購買行為的決策者，但是在選擇親子旅游產品時，父母的決策往往不是單純的根據自己的旅游需求，更多的是從孩子的特點和需要出發。

其次，親子旅游對旅游產品的安全性提出了很高的要求。

由于孩子的身心發育尚未成熟，旅游產品的安全性往往是親子旅游活動關注的一個重點。父母出行前通常會對此次行程的安全因素進行全方面考慮，特別是在交通工具的選擇，旅游服務設施的配套，旅游活動項目的安排及線路的設計等方面，對于安全性的要求高于其他旅游形式。

最后，親子旅游的目的具有特殊性。

與其他旅游形式不同，親子旅游不但強調通過旅行開闊視野、增長知識、放松身心、結識朋友，同時更強調其自身的一個獨特的功能，即通過旅游增進父母與孩子之間的感情交流，融洽家庭關系，實現父母與孩子共同成長。

二、親子旅游產品的問題分析

從目前我國親子旅游產品供給現狀看，對親子旅游產品的開發熱衷度并不是很高，僅僅只停留于在相對特定的時間段以迎合市場需求為目的推出的一些較為“粗糙”的親子旅游線路，所以這些旅游的產品經常會存在不少的問題。

1、缺乏對于產品針對性，主題單一

目前市場上推出的一系列親子旅游產品，許多行程設計得與成人的線路相差無幾，多的只是隨意附帶了少量關于兒童游樂的項目。而類似這樣的僅僅注重形式的親子旅游，對于孩子天生的熱愛夢幻和歡樂成分沒有引起足夠的重視，所以也就導致這難以博得孩子的歡心。

2、缺乏針對務

孩子們才是親子旅游的主體，處于心智還有社會的閱歷還不成熟的階段的孩子們，即使家長陪同他們，也是要將非旅游因素以及安全進行考慮，也有較多的附加服務，所以價位也比成年人要高，因此對親子旅游產品的開發市場并不太熱衷，盡管推出了相應的線路，也只是成人線路的“改裝版”，而并沒有針對兒童提供相應的服務。

3、過于注重“學”的因素，片面追求“求知”親子游

不單單只體現了旅游的特點，濃厚的親情更是不能忽略的因素。父母同樣通過旅游這個途徑與孩子培養感情，讓孩子更好地成長。親子旅游的真諦就是在旅行中達到寓教于樂的目的。然而，目前利用寒暑假針對學生組織開展夏令營活動，將“學”置于首位，除了聆聽成功學子的經驗報告，還有名校參觀、集中進行培訓等等，在孩子們心中，所謂的假期旅游只是給孩子們換了一個學習場所而已。孩子們仍然只是旅游的聽眾，缺少了旅游的互動和參與性。而缺少對“學習”和“游玩”的契合點的分析和挖掘，無法將二者進行融合就是這種問題出現的緣由。

三、親子旅游產品開發的對策

1、突出產品主題特色

親子旅游產品設計，必須選擇對孩子們來說新鮮的、有挑戰性的、安全系數相對較高的旅游景點和游樂項目。在開發親子旅游產品過程中，可以多設計一些線路，每條線路選定一個主題，供消費者自由選擇。此外，針對中小學市場，旅游線路的設計可與課本、課程內容緊密結合，“情景再現”式的認知游、體驗游也將受到孩子們的青睞。

2、增強旅游活動參與性功能

活潑好動是孩子的天性，親子旅游應該鼓勵孩子主動參與旅游的每一個環節，而不是被動接受，引導孩子自己動手動腦，幫助他們在旅游中重新認識自我、提高能力、增強自信。

3、注重產品開發層次性

親子旅游產品開發首先應該對目標市場有一個明確的認知，從設計差異化產品開始，最終形成合理的產品層次。針對目前我國親子旅游產品定位模糊的問題，可以根據孩子不同的年齡階段開發不同特色的產品，并逐漸形成完整的產品系列。親子旅游活動的主體涵蓋了0～18 歲的未成年人，在這個較大的年齡跨度中，不同年齡段的孩子在體力、能力、興趣、喜好等方面存在較大差異，因此產品開發的側重點應有所不同。

4、平衡旅游中家長和孩子的共同需要

親子旅游要保證“親”與“子”雙方的平衡，在孩子的需要得到滿足的同時，也不應該忽視家長的旅游需要。在旅游過程中，讓家長做家長的事，孩子做孩子的事，在總體行程活動安排一致的情況下，滿足不同成員的旅行需求，提高家長在親子旅游活動中的參與度。

5、全力保障親子旅游安全

親子出行的安全是父母們最關注的問題，同時也是親子旅游活動能否成功的基本保證。在進行親子旅游產品開發中，要特別關注一些細節的處理。例如住宿安排方面，應盡量根據游客的實際情況選擇溫馨、實用的家庭式客房產品。對于年齡較小的孩子，旅游車上應配備相應的母嬰設施和衛生間，沿途也可以安排便于父母為孩子更換衣褲的場所。在旅游活動的安全性上，如果有孩子獨立完成的游樂項目，則應該安排責任心強、通曉兒童心理、善于與孩子溝通的優秀服務人員負責照顧小游客，保證他們的安全，真正使親子旅游產品從硬件和軟件上被“親”、“子”雙方接受和認可。

親子旅游的出現豐富了我國旅游產品市場，將傳統教育旅游的“教”與兒童旅游的“玩”有機結合，真正地實現了“寓教于樂”、“寓教于游”。隨著人們閑暇時間和可自由支配收入的持續增加、教育理念和消費理念的不斷更新，親子旅游已經被越來越多的旅游者所認可和接受，市場發展前景廣闊。現階段，我國親子旅游仍處于自我發展階段，現有的親子旅游產品還存在諸多問題。在親子旅游產品開發中，要推出特色鮮明、感情溝通、結構合理、服務完善的親子旅游產品，真正將親子旅游打造成具有影響力的旅游產品。

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用文化和科技創意開發旅游必需商品 | 旅游商品系列談

現代旅游業和傳統旅游業最大的不同是，日新月異的現代科技已融入現代旅游業及相關的各個領域。現代旅游業中的旅游商品，不僅是旅游“吃住行游購娛”六大要素中潛力最大的領域，也是旅游者在旅游結束后唯一可以繼續無限量消費、給旅游目的地帶來持續收入的領域。旅游商品在游客旅游過程中，主要服務于旅游消費市場；而在游客行程結束后，則服務于全社會的消費市場。因此，在旅游商品開發時需要有意識地將居民消費市場和旅游消費市場一同考慮，才能開發出既適合旅游者在旅游時購買，又適合旅游者在旅游結束后購買的旅游商品。

從社會生活需求角度，旅游商品可分為旅游必需商品和旅游可需商品。旅游必需商品是指人們日常生活中必不可少的物品，可滿足人們的基本生活需要，保障人們的生存和生活質量。旅游可需商品指的是日常生活中可有可無的物品。

從企業角度看旅游必需商品和旅游可需商品時就會發現，即使某種產品屬于生活必需品，但消費者未必購買某一家企業生產的產品，此時的生活必需品，對這家企業而言就成了可需品。

企業要想把可需品打造成旅游必需商品，在開發階段需要遵循五大原則。

首先是目標原則。要緊緊扣住旅游商品區別于旅游業其他領域的最大特點，開發出既能讓旅游者在旅游中購買，又能讓旅游者在旅游結束后繼續消費的旅游商品。最大限度地體現旅游商品豐富旅游市場、發展經濟、增加當地就業和收入、傳播中華優秀文化、滿足人們日益增長的美好生活需要的目的。

其次是創意原則。優秀的旅游商品在開發時就要融入市場營銷理念。要從具體商品行業的專業角度，遵循滿足市場需求、引導市場需求的原則，用提高消費者購買欲的營銷理念開發旅游商品創意。在形成市場創意后，再用科學和美學等專業設計，開發出人見人需的旅游必需商品。市場創意開發能將企業角度的旅游可需商品轉化成旅游必需商品。不重視市場創意，片面追求設計，以設計代替創意，將難出爆款。

第三是文化原則。承載文化的旅游商品需要有足夠的銷量，否則旅游商品的文化傳播就是忽悠人的空話、大話。在旅游商品開發時，實現從旅游可需商品領域進入旅游必需商品領域的主要途徑之一是用文化賦能。使生活產品文化化，使文化產品生活化，才有可能將旅游可需商品提升為旅游必需商品。

此外還有科技原則。不斷提升的消費市場，要求旅游商品的研發、制造、銷售從材料、工藝、設備、技術、渠道等方面不斷利用現代科技進行創新。在旅游商品開發時，實現從可需品領域進入旅游必需商品領域的主要途徑之一是用科技加持。使生活產品科技化，使科技產品生活化，才能讓旅游可需商品成為旅游必需商品。

最后是持續原則。人們對美好生活的追求在不斷提升。對旅游商品的開發企業而言，今天熱銷的旅游必需商品，明天也許就會變為旅游可需商品。只有不斷創新才能趕上人們不斷變化的需要。

以現代生活中常見的抗摔金屬保溫杯為例：抗摔的金屬保溫杯是很多人的生活必需品。在很多企業都生產單層金屬保溫杯的時代，對游客而言，單層金屬保溫杯就是赴一地旅游時的可需商品。當某企業最先推出雙層抽真空金屬保溫杯時，這家企業的保溫杯便成為赴當地旅游游客喜愛的必需商品。之后很多企業紛紛推出雙層抽真空金屬保溫杯，這種保溫杯又從必需品變為可需品。若有企業恰在此時推出了富有不同文化符號的雙層抽真空金屬保溫杯，則此保溫杯又一躍成為了必需品。隨后大批企業跟風推出帶有文化符號的雙層抽真空金屬保溫杯，這種保溫杯就又從必需品變為了可需品。后續又有企業用新科技開發出能夠顯示水溫、調整水溫、抗酸堿新材料抗摔金屬保溫杯......當科技、文化被不斷創新利用，人們對 沒好生活的感受也在產品的持續創新中不斷提升。

從食品、茶、酒到工藝品、服裝、鞋帽，從化妝品、首飾、玩具到電子電器、個人輕型裝備、寵物用品等眾多行業，旅游商品領域無不與人們美好生活密切相關。開發旅游必需商品應該是每個企業的愿望，加之各種網上交易平臺和現代物流網絡的助力支撐，期盼未來，更多旅游必需商品成為游客消費的爆款。

來源：中國青年報客戶端

二〇二五年旅游商品開發趨勢展望

來源：中國青年報

近20個省（區、市）文旅有關部門組織預選賽，從近10萬件/套商品中選出2000多件/套報名參賽。經過專家的網絡初審，最終有1960套、近3萬件參賽商品運抵大賽現場。在數十位專家的現場比對、品鑒后，揭曉了決賽成績。至此，一年一度新品薈萃、類別眾多的中國特色旅游商品大賽于10月15日落下帷幕。筆者結合旅游商品市場調研和大賽結果發現，以下這些方面將成為2025年旅游商品的開發趨勢。

第一，融合開發，不片面追求旅游商品具有文化符號。

優秀的旅游商品開發方在開發前，會把相關產品的行業研究透，同時把要開發產品的市場了解準，對要用于產品的文化內涵進行深入挖掘，還要結合旅游相關的特征、特點，才能進入旅游商品的開發階段。這就避免了因忽略產品本身的行業發展趨勢和市場需求，而片面追求旅游商品具有文化符號的現象出現。

第二，市場創意與設計創意同等重要，缺一不可。

市場創意是從市場的需求進行預判，并提出有創意的要求。既包括對商品的功能、款式、口味、造型的要求，也包括對質量標準、價格范圍、銷售方式等各種市場因素的要求。將有創意的要求提供給設計師后，再進行設計創意，才能產生既符合市場需求，又有設計感的旅游商品。

第三，傳統與現代結合，開發符合現代生活的旅游商品。

玲瓏瓷被喻為“卡玻璃的瓷器”，連續兩屆中國特色旅游商品大賽都有玲瓏瓷與科技結合開發的旅游商品獲得優異成績。傳統技藝制作的傳統產品具有收藏性，但由于時代變化，其在生活中的功能性減弱了。現代人們需要的，是將傳統技藝、文化與科技結合，開發符合現代生活的旅游商品。

第四，原材料健康安全關乎旅游商品的命運。

隨著社會經濟的發展，人們對健康越來越重視。無論是旅游食品，還是旅游日用品等旅游商品，其原料成分都備受關注。天然的、少添加劑的旅游商品更受喜愛。

第五，旅游商品等質、等值、等價已成常態。

旅游商品的品質、價值、價格要相匹配。企業不能以次充好，但也不能賠本賺吆喝。旅游者對于“一分錢一分貨”已成共識，低質高價沒有人買，高值低價旅游者也不相信，在信息發達的時代，給旅游者挖坑，必將埋葬自己。

第六，特、新、小、精并存的旅游商品廣受歡迎。

當下，人們的辦公和居住空間已發生很大變化，空間利用更加舒適充分，人們辦公和家居的各種物品也伴隨空間的變化而改變。特色、創新、小巧、精致等特點匯聚于一身的旅游商品，無論在市場上，還是在旅游商品大賽的賽場上都廣受歡迎。

第七，有特色的現代旅游食品持續火熱。

各地特色的傳統食品雖有知名度，但隨著技術的進步，及人們的健康意識和生活品質的提高，少油、低糖、少鹽、不易掉渣的特色食品更受寵愛。加上各種線上線下平臺的結合，特色旅游食品已成為旅游者在旅游結束后，繼續消費的最大部分。

第八，場景、氣氛、內容一個都不能少。

只有場景，沒有氣氛，旅游者就沒有消費的欲望；有場景，有氣氛，但沒有合適的旅游商品，旅游者也不會形成消費。斥巨資打造的場景，用巨資推流招來的旅游人數，只因為沒有合適的、足夠的旅游商品，夢想的“潑天富貴”到頭來是一場空。

旅游商品的銷售位置非常重要。如：在景區入口，由于游客剛剛抵達，還沒有感受到景區的文化特點，游客需要的是一些小裝備、小商品等。景區出口才是旅游者習慣購物的地方，但出口不能生硬地設計成購物店，要設立溫馨的游客服務中心，提供高質量的衛生服務、餐飲服務、休憩服務，以及開放式輕松的購物服務等。

第九，旅游商品更新迭代加快。

技術進步引領人們越來越追求新口味、新時尚、健康元素等，迫使旅游商品不斷創新發展。而且，現代技術使新品的擴散速度、市場普及速度越來越快；人們對旅游商品的要求越高，旅游商品更新迭代越快。以冰箱貼為例：滴膠冰箱貼，樹脂立體冰箱貼，木制、金屬冰箱貼，旋轉冰箱貼，發光冰箱貼，宣紙冰箱貼，貝殼冰箱貼，香水冰箱貼，音樂冰箱貼……冰箱貼的創新速度越來越快。有專家說：從來沒有看到過這么多新型冰箱貼。

上屆中國特色旅游商品大賽時，很多專家和參觀者說：“這屆大賽是品類最全、品種最多、規模最大、新品最多、質量最好的一屆。”今年大賽結束時，又有很多專家和參觀者說了同樣的話。這切實證明了中國的旅游商品在不斷進步、創新和發展，現代旅游業體系也正不斷完善。