中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展：新力量催生新動(dòng)能

近期，中國(guó)電影新力量論壇在吉林省長(zhǎng)春市舉行，這是由國(guó)家電影局主辦，中國(guó)電影藝術(shù)研究中心承辦的活動(dòng)。論壇的主題是新時(shí)代·新征程·新力量——電影和觀眾在一起”，吸引了許多年輕導(dǎo)演、編劇和制片人等電影從業(yè)人員代表出席。他們的目的是為了為推動(dòng)中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展提供建議和意見(jiàn)。

近年來(lái)，人工智能、5G傳輸?shù)认冗M(jìn)工業(yè)技術(shù)在中國(guó)電影創(chuàng)作流程中得到了廣泛應(yīng)用。本土數(shù)字特效行業(yè)的發(fā)展解決了中國(guó)電影長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)外依賴的問(wèn)題。數(shù)字電影公司的涌現(xiàn)不僅在影片拍攝和后期制作過(guò)程中提高了效率，還使得成片的質(zhì)量逐漸提升，為觀眾帶來(lái)更好的視聽(tīng)體驗(yàn)。

論壇上，與會(huì)的電影制作人、視效從業(yè)者和數(shù)字化產(chǎn)業(yè)代表就技術(shù)如何賦能電影產(chǎn)業(yè)”展開(kāi)了討論。例如，《流浪地球2》使用了5G云端數(shù)據(jù)融合技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了多地實(shí)時(shí)監(jiān)控和拍攝；《封神第一部：朝歌風(fēng)云》使用全CG技術(shù)精細(xì)還原了朝歌城場(chǎng)景，并利用動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)呈現(xiàn)了數(shù)字角色雷震子的形象。數(shù)字特效并非僅適用于幻想類電影，現(xiàn)實(shí)題材電影如《我不是藥神》和《萬(wàn)里歸途》也廣泛采用了數(shù)字特效等技術(shù)手段來(lái)提升影片的質(zhì)感。青年導(dǎo)演戴墨在發(fā)言中表示，在電影創(chuàng)作中，創(chuàng)作者應(yīng)該擁抱工業(yè)和科技，使電影制作更加規(guī)范和流程化，最終實(shí)現(xiàn)工業(yè)化的目標(biāo)。

從云計(jì)算到虛擬攝影，從5G傳輸?shù)饺斯ぶ悄芎陀?jì)算機(jī)圖形學(xué)（AIGC），中國(guó)本土數(shù)字特效團(tuán)隊(duì)已經(jīng)全面掌握了近年來(lái)中國(guó)大片的創(chuàng)作和生產(chǎn)，推動(dòng)了影視產(chǎn)業(yè)的技術(shù)引導(dǎo)和轉(zhuǎn)型發(fā)展。論壇上，《流浪地球2》視效公司負(fù)責(zé)人徐建表示，好的視效標(biāo)準(zhǔn)并不是簡(jiǎn)單的炫技，而是要為影片的精神內(nèi)核、故事情節(jié)和角色表演提供服務(wù)。

對(duì)于新技術(shù)如何賦能電影產(chǎn)業(yè)，與會(huì)的《流浪地球》系列電影制片人龔格爾也有自己的思考：保持對(duì)人工智能的理解和領(lǐng)先使用將有助于電影產(chǎn)業(yè)的安全發(fā)展。”

開(kāi)拓新渠道，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的突破

電影市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展與人民群眾對(duì)精神文明和消費(fèi)需求的互動(dòng)息息相關(guān)。從短視頻制作梗到民間創(chuàng)作的二次創(chuàng)作，從特殊的實(shí)體票根到熱門的路演，從小屏幕到大銀幕，從線上到線下——這一切都有票務(wù)平臺(tái)和宣傳推廣平臺(tái)的共同努力。

傳媒渠道的多樣化和碎片化使得市場(chǎng)生態(tài)瞬息萬(wàn)變。針對(duì)如何在新形勢(shì)和新條件下進(jìn)行電影營(yíng)銷，阿里影業(yè)、貓眼影業(yè)和聯(lián)瑞影業(yè)等相關(guān)影片營(yíng)銷發(fā)行團(tuán)隊(duì)的代表分享了他們的經(jīng)驗(yàn)和心得。阿里影業(yè)通過(guò)試映會(huì)等小規(guī)模觀影形式來(lái)發(fā)掘觀眾的共鳴點(diǎn)，以正面內(nèi)容來(lái)激發(fā)價(jià)值認(rèn)同，通過(guò)與旅游、電子商務(wù)等不同行業(yè)、場(chǎng)景和領(lǐng)域的合作，幫助電影突破它原本的圈子，引發(fā)全民的熱議。貓眼影業(yè)總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)是更新升級(jí)宣傳推廣策略：創(chuàng)建聚焦于短視頻、直播、地域資源整合等不同模塊的獨(dú)立組織，根據(jù)不同的影片類型（例如喜劇片、犯罪懸疑片）來(lái)建立垂直宣傳團(tuán)隊(duì)。至于聯(lián)瑞影業(yè)，他們堅(jiān)持做出小人物正能量的電影，如《人生大事》和《我愛(ài)你！》，這些現(xiàn)實(shí)題材的電影從時(shí)代和觀眾的角度作出貼切的創(chuàng)作。對(duì)于阿里影業(yè)的首席市場(chǎng)官代臨艷來(lái)說(shuō)，從今年暑期檔的電影推廣活動(dòng)中可以看出，觀眾們已經(jīng)不再盲目相信個(gè)別輿論領(lǐng)袖的推薦，而更加關(guān)注影片的評(píng)分和評(píng)論，他們深入地參與到電影口碑傳播的過(guò)程中，成為電影宣傳中不可或缺的一部分。貓眼影業(yè)總裁張博表示：市場(chǎng)繁榮背后的關(guān)鍵在于優(yōu)質(zhì)電影層出不窮，也離不開(kāi)全新宣傳模式的整體升級(jí)。在新形勢(shì)下，每個(gè)從業(yè)者都面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)，因此提供有區(qū)別和創(chuàng)新的宣傳能力非常重要。”

一個(gè)電影要通過(guò)市場(chǎng)和觀眾的嚴(yán)苛檢驗(yàn)，才能取得宣傳推廣工作的成功和產(chǎn)生影片熱度的基石。聯(lián)瑞影業(yè)總經(jīng)理曾繼媛認(rèn)為：電影始終是宣傳推廣工作的核心，我們相信一部?jī)?yōu)秀的作品能夠自我宣傳。我們希望成為成熟電影創(chuàng)作者和新生電影創(chuàng)作者的服務(wù)型團(tuán)隊(duì)，支持優(yōu)質(zhì)電影展現(xiàn)更加耀眼的光芒。”

年青電影人努力尋求電影行業(yè)的新突破

目前，我國(guó)正處于電影提質(zhì)升級(jí)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，這是向電影強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的重要時(shí)期。年青一代電影人肩負(fù)著歷史性的重任，他們應(yīng)該如何承擔(dān)使命、勇于創(chuàng)新，以增強(qiáng)電影文化的影響力，并凝聚力量、積極努力？與會(huì)的青年導(dǎo)演和編劇代表在分享自己的創(chuàng)作經(jīng)歷時(shí)給出了答案。《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》導(dǎo)演之一謝君偉表示：我希望觀眾能夠從電影的光影、聲音、畫面和音樂(lè)中獲得慰藉和力量。”《熱烈》的制片人陳祉希表示：電影創(chuàng)作者要打破常規(guī)，挑戰(zhàn)更多的題材和可能性。”

電影市場(chǎng)的多樣性和電影創(chuàng)作的豐富性離不開(kāi)青年電影人的茁壯成長(zhǎng)。《長(zhǎng)空之王》導(dǎo)演劉曉世認(rèn)為：真實(shí)的交流和生命體驗(yàn)遠(yuǎn)比刻意的觀察和接近更為重要。專注于人與生活本身，聚焦電影的主題是創(chuàng)作的關(guān)鍵。”對(duì)于觀眾的審美和觀影需求，年輕導(dǎo)演也有自己的觀點(diǎn)。導(dǎo)演韓延在論壇上表示：創(chuàng)作者要時(shí)刻保持自省，觀眾是最好的反饋。觀眾能夠幫助我們發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作的不足之處，同時(shí)也能檢驗(yàn)我們的作品是否貼近生活、符合時(shí)代的氛圍。我們應(yīng)該謹(jǐn)慎進(jìn)行創(chuàng)作，珍惜那些坐在電影院里支持中國(guó)電影的觀眾。”

新的力量為電影行業(yè)提供了新的動(dòng)能。國(guó)家電影局常務(wù)副局長(zhǎng)毛羽鼓勵(lì)年輕電影工作者發(fā)揚(yáng)老一輩電影人改革的精神，解決前進(jìn)道路上的各種難題。他說(shuō)：對(duì)于中國(guó)電影來(lái)說(shuō)，新的力量意味著電影的力量；新的力量能夠開(kāi)創(chuàng)電影事業(yè)的美好前景，充滿希望。”

（光明日?qǐng)?bào)記者 牛夢(mèng)笛 本報(bào)通訊員 徐紫禾）