21歲的女孩歸舟(化名)，家中有個專門存放“谷子”的柜子。歸舟說，“谷子”不僅帶給她快樂，也讓她收獲不少同齡朋友。大家會在“谷圈”里分享最新“谷子”訊息，也會線上拼團代購海外“谷子”。
21歲女孩淮行仁(化名)的房間里，擺放著眾多毛絨公仔，“雖然它們不會說話，但是看著就開心。”
“量力而行”是淮行仁“吃谷”原則。她介紹，普通“谷子”單價在10元至100元之間。一些限量款、熱門IP“谷子”，價格會高一些，甚至引發黃牛熱炒，她會謹慎對待。
在武漢江漢路X118商場內，顧客選購“谷子”。 馬芙蓉 攝
“吃谷”14年的“95后”女孩藍焰(化名)認為，二次元作品多以年輕人的視角看待世界。這種情感上的連接，使得二次元文化更容易走進年輕人內心，引發情感共鳴。
記者通過梳理了解到，一些老牌商圈緊隨“吃谷”熱實現轉型。上海百聯ZX創趣場、武漢江漢路X118、成都天府紅、西安小寨銀泰城等商圈，通過引入IP授權門店、地區首店、IP快閃活動，成為“二次元聚集地”，吸引大量年輕人前來購物、打卡。
記者近日探訪武漢江漢路X118發現，該商場一層至四層，“谷子”店一家挨著一家，貨架上密密麻麻擺放著各類“谷子”。前來選購的年輕人絡繹不絕。
“年輕人是‘吃谷’主力，群體覆蓋學生到上班族。”在此經營的劉鑫介紹，一般評分較高或當季熱門番劇的周邊產品較受歡迎。一些聯名限定產品，上架即被搶空。其店鋪每月凈收入在1萬元至3萬元之間。
在武漢江漢路X118商場內，顧客選購“谷子”。 馬芙蓉 攝
據艾媒咨詢(iiMedia Research)數據，2024年中國“谷子經濟”市場規模達1689億元，較2023年增長40.63%，預計2029年中國“谷子經濟”市場規模超3000億元。
在武漢紡織大學經濟學院副院長李正旺教授看來，現在年輕人“吃谷”與“80后”集郵類似，均是通過物質載體來表達精神寄托。“谷子”作為二次元文化的具象化產物，滿足了年輕人展示個性、追求獨特的心理需求；同時，年輕人通過“谷子”將虛擬角色的陪伴轉化為現實中的情感寄托，顯示出特定時代的心理映射特征。
但他也指出，作為流行文化產物，“谷子”產業面臨產品質量參差不齊、市場監管缺失、價格虛高等問題，建議政府部門通過加強質量管控、完善市場監管、合理定價和拓展銷售渠道等對策，引導“谷子”產業健康、持續發展。(完)
