門頭店招不能“一刀切”

　　店招何辜，又上熱搜。

　　據報道，近日，河北省三河市城管部門以“市政府城市規劃要求”為由，要求轄區內店鋪招牌不得使用紅、藍、黑三色。燕郊開發區一家蜜雪冰城門店招牌從標志性的紅底白字，被強制更換為綠色，還有門店招牌被改為灰底白字，甚至有商戶反映招牌被改成了灰黑色。讓人不解的是，當地城管在責令商戶更換招牌時，并沒有出示文件，而只是“先行一步”的口頭通知，并特別強調，“靠大路口的所有門頭都不讓用紅色的”。

　　一句口頭通知，給不少商戶帶來了困擾。城市戶外設施的色彩選擇，屬于城市規劃的一部分，關系到民眾對這個城市的第一眼認知。城市擦亮戶外設施這一“視覺名片”，理應充分聽取民眾意見，考慮商戶開門做生意的實際需求，進行科學研判。

　　很多人都談到了商戶被迫更換店招會增加額外支出，也會影響客流。確實，街面上那么多店鋪，齊刷刷更換店招，且全部由商家自行承擔費用，是一筆不小的負擔。蜜雪冰城的店招之所以使用紅底白字，主打的正是熱辣滾燙的“視覺沖擊”，消費者隔大老遠就能輕松鎖定目標，而不必東找西找。現在好了，弄成綠底、灰底，難以辨識不說，還會被質疑是冒牌貨。

　　更讓人擔心的，是某些地方的職能部門“隨意發令”的傾向。若一味采取“一刀切”的方式，恐難實現真正意義的精細化治理。這也是人們對地方營商環境的直觀認知。如果商戶連自家一塊門頭店招都無法做主，又如何守護經營自主權？

　　城市的色彩不是不可以統一規劃，商戶店招也有規范的需求，但前提是實事求是，既能提升城市整體的氣質、形象，也要呵護城市的人間煙火，讓店鋪能吸引更多顧客。早在2018年，上海陜西北路老字號專業街店鋪改成統一的黑底招牌后，遭到質疑。其后，上海不少街道的改造就格外慎重，不乏成功范例。

　　像上海的南昌路，200多家小店給這條不長的街道帶來1000多種色彩，吸引著過往行人的目光。又如愚園路，經過改造店招，街道變得更年輕時尚了，深受大牌青睞，隨后更是引發了一波打卡潮。可見，店招作為城市名片，未必一定要統一成一種或某幾種單調的色彩。以單調的審美裁定色彩，不可能活潑亮眼，更不可能為城市發展文旅引流。

　　多樣化的店招，本身就意味著個性和差異化，而這也正是經商辦企業的靈魂所在，張揚的就是一種活潑的商業生態。

　　迪生 來源：中國青年報

　　2025年04月11日 05版