瑞幸9.9團購入口,瑞幸新品9.13

2月26日，庫迪咖啡（COTTI COFFEE）宣布在全球門店數達到7000家之際，開啟“好咖啡全場9.9不限量”促銷活動，該活動為期三個月。活動期間，除交通樞紐和旅游景點等少數門店外，其余全部門店全場飲品9.9元促銷，不限品類和數量。

庫迪咖啡首席策略官李穎波表示：“庫迪咖啡成立一年來，截止今日，門店總數達到7000家，位居全球第四。公司已初步完成門店布局和規模提升，達到了成本拐點。今年，庫迪咖啡將進入平穩發展期，公司將聚焦產品和體驗的進一步優化。本次活動一方面旨在答謝廣大消費者的厚愛，另一方面也借此培養中國客戶的咖啡消費習慣。中國的咖啡市場尚處于起步階段，庫迪咖啡將保持充分的耐心和耐力，精耕細作，深耕市場，和行業共同成長。”

據悉，本次活動庫迪咖啡將延續門店的補貼政策，根據門店位置和房租等不同為聯營商提供不同的補貼，單杯最高補貼至14.5元，預計本次活動總補貼金額將達2-3億元。

對此，有網友表示“這是要跟瑞對著干啊，它現在每周9.9元都只有幾款了”“現在就點一杯”，但也有網友表示“還我8.8元”。

記者注意到，目前在外賣平臺，庫迪仍然設有8.8元指定款飲品團購。

此前，“瑞幸9.9元一杯活動縮水”“瑞幸9.9元活動僅剩幾款飲品可選” 等話題在社交媒體上持續發酵，起因在于瑞幸咖啡每周“9.9元喝一杯”優惠券活動“縮水”，不再是全場飲品可以使用9.9元優惠券，只有指定飲品可參與活動。

利潤的下滑或許是瑞幸選擇“熄火”價格戰的重要原因。

2月23日，瑞幸咖啡公布2023年第四季度及全年財報。財報顯示， 2023年總凈收入為249億元人民幣，同比增長87.3%，收入規模創歷史新高。2023年瑞幸咖啡在美國會計準則（GAAP）下營業利潤為30.26億元，是2022年15.5億元的規模的2倍。

在瑞幸業績屢創新高的同時，四季度卻遭遇了利潤承壓。2023年四季度，瑞幸自營門店的營業利潤為6.9億元，門店層面的經營利潤率為13.5%，而2022年同期這一指標為21.6%。

在瑞幸近期因為“9.9活動縮水”上熱搜后，瑞幸咖啡董事長兼首席執行官郭謹一表示，未來將會堅持目前的發展策略和定價策略，“在回饋客戶的同時不斷擴大市場份額”。

瀟湘晨報記者李軒子

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