中央電視臺改臺標,中央電視臺改臺標了嗎

文|奇聞館長A

編輯|奇聞館長A

隨著智能手機，網絡電視的普及，各家各戶了解新聞資訊，或是觀看電視劇已不再依靠廣播電視，廣播電視行業漸漸成為“時代的眼淚”。

在廣播電視興盛的時代，中央電視臺一直是陪伴每個家庭無數個日夜的重要媒體，也是我國最具代表性的頻道。

對于CCTV臺標大家都不陌生，但80年代前后觀看過央視的朋友也許會記得，那個時候央視的臺標不是現在的英文縮寫，而是“蝴蝶標”。

而自1999啟用至今的CCTV雙線臺標，竟是日本人設計的，而我們國人設計的“蝴蝶標”被棄用，這是因為什么呢？

外國廣播電視臺設計電視臺LOGO時，通常會取用其電視臺全稱的英文首字母并列縮寫來進行設計。

例如美國全國廣播公司“NBC”的臺標，從誕生初期就采用“NBC”三個字母作為臺標，沿用至今的“孔雀標”下也附有NBC三個字母。

1998年，中國中央電視臺為迎合時代進步以及電視臺發展需要，決定更換新的臺標，并在全球范圍內進行招標篩選。

1999年，在眾多候選作品中，日本的章先生設計的CCTV“雙線標”脫穎而出。

擔任評委的9位央視領導一致認為該臺標設計簡約大氣、既有辨識度又不失設計美感，更重要的是體現出了與國際接軌的設計風格。

章先生生于日本石川縣小松市，十分喜愛中國文化的藝術風格，自上世紀80年代起開始活躍于視覺藝術領域，是一位經驗豐富的視覺藝術家。

80年代起，日本許多電視劇、新聞、體育等專題節目的片頭和廣告，包括亞特蘭大奧運會的宣傳畫，都是由章先生操刀制作設計的。

2001年，央視以章的設計理念為基礎進行了美化修飾，對其設計的臺標在邊緣和尺寸上進行了修改，最終投入使用。

美化后的臺標更加簡潔，也更具國際化特色，其中CCTV的第二個“C”改成了紅色，使其顏色變得更加活躍、豐富。

與此同時，這一抹“中國紅”也象征和代表著“中國（China）”，將央視面向世界開放發展與時俱進的設計內涵體現得淋漓盡致。

中央電視臺作為國家電視臺，是我國重要的媒體機構和輿論陣地，也是全國上下的重要喉舌，因此該臺標為日本藝術家設計，在當時也引起不小的爭議。

在采用“雙線標”之前，中央電視臺曾采用的是我國美術工作者張德生先生設計的“蝴蝶標”，那么初代“蝴蝶標”為何被棄用了呢？

1958年9月2日，中國中央電視臺的前身北京電視臺正式播出，1978年5月1日正式更名為中央電視臺。

為表現出新時期廣播電視媒體的新氣象，央視決定設計屬于自己的臺標，在央視工作的美術工作者張德生先生便設計了“蝴蝶標”，被央視領導決定采用。

該臺標以彩色電視機代表性的紅、綠、藍三原色為色彩要素，由“CCTV”4個字母變形組合而成，其寓意象征著人造衛星的運轉軌跡與電視發射塔的蝴蝶天線。

1979年1月，首次《新聞聯播》播出時，“蝴蝶標”就出現在了演播廳的后方，象征著中國廣播電視節目的一個新的里程碑。

后來，全國各地如雨后春筍一般掀起創辦地方臺的浪潮，當時國內還沒有搞美術LOGO設計的概念，地方臺就用毛筆書法手寫當地電視臺的名字作為象征。

央視臺標的設計者張德生先生也是我國首批電視美術工作者之一，在其設計的臺標被選用時，版權概念在國內還不流行，因此雙方并未劃定臺標的版權歸屬。

后來，在1998年6月，正值央視40周年之際，為迎接40周年臺慶，央視對臺標進行了一定程度的修改，包括臺標布局、顏調等等。

這一改引起了臺標設計者張德生先生的不滿，他認為自己對該臺標作品享有著作權，央視不得在未經允許的情況下擅自修改臺標，要求央視將其改回原樣。

不過，央視對張德生先生的要求不予受理執行，于是在2001年，張先生一怒之下將央視告上法庭。

張德生先生向北京海淀區法院提起訴訟，控告央視長期使用其作品但未付報酬，還未經允許修改臺標，并將臺標用于節目播除外的非公益性活動。

他要求央視將臺標恢復原貌，并發表聲明道歉，同時向其支付使用臺標至當時的有償使用費20萬元。

央視則指出，該臺標是當時張先生在央視工作期間，經由上級指派任務設計出來的，屬于是職務作品，其著作權不歸任何個人所有。

在張德生先生就職央視期間，雙方均未對該臺標的歸屬問題提出異議，于是，法院判決臺標著作權應歸屬中央電視臺，張德生先生的訴訟請求被駁回。

這場爭議以央視勝訴告終，該臺標屬于央視一事上合法合規，為何央視還是棄用了“蝴蝶標”呢？

自1998年因臺標著作權發生爭議時，央視就開始考慮更換新的臺標，不僅是有爭議事件的原因，也是考慮到電視臺發展，時代進步的因素。

自90年代開始，我國經濟高速發展，社會面貌日新月異，我國廣播電視也需與時俱進，與國際相接軌。

與此同時，在當時央視已經開展多欄目運營，因此為迎合電視臺綜合發展需要，央視在2001年啟用了經過美化后的“雙線標”。

無論是“蝴蝶標”還是“雙線標”，無論設計師來自中國還是外國，它們都見證了中國媒體從無到有，一路走來的每一步腳印。

央視的臺標采用外國設計師的作品，這一點也與央視的媒體精神不謀而合，即：國家責任、全球視野、人文情懷。

這些標志見證著中國媒體與文化事業的蓬勃發展，它們在歷史的變遷中，持續詮釋著中國的傳媒傳奇。