法國迪士尼失敗給我們的啟示-迪士尼失敗在法國

漢字靚號翁

華特迪士尼公司是一家多元化的全球娛樂公司。業務范圍包括媒體網絡、主題公園及度假區、影視娛樂、 消費產品及互動媒體四個部分。成立近百年的迪士尼公司在多個領域已成為行業翹楚。據報道，2020年1月世界上第一大傳媒娛樂企業——華特迪士尼公司名列2020年《財富》全球最受贊賞公司榜單第4位；2020年7月列福布斯2020全球品牌價值100強第7位。

然而，這一切都是由該公司的創始人華特·迪士尼(1901一1966年)所畫的一只小老鼠走進電影世界之后而變成的。華特·迪士尼自幼喜歡繪畫，中學時代專注于繪畫與攝影，1920年繪制并出售了他的第一批動畫，三年后開設迪士尼工作室，開始創業。他的第一部成功之作是塑造的“米老鼠”。他把骯臟、丑陋、令人討厭的真老鼠塑造成了一個干凈、圓形、活潑機靈的藝術形象，作為動畫電影的角色，并給動畫片配了音，使米老鼠能說話。1928年米老鼠動畫電影《汽船威利號》在紐約上映，雖然片長只有7分半鐘，但這部世界上第一個有聲動畫片一炮打響，不到一個月時間，米老鼠就成為轟動全美的明星。

汽船威利號

繼米老鼠之后迪士尼還成功地塑造了“三只小豬”、“唐老鴨”、“白雪公主和七個小矮人”、“木偶奇遇記”等動畫形象。1955年，他又以動畫片為依托，把動畫形象與旅游娛樂結合在一起，創建了世界上第一座迪士尼主題樂園——加州迪士尼樂園。迪士尼樂園先后在日本、法國、香港登陸，成為世界最大的主題游樂園連鎖公司。2016年6月16日，中國大陸地區上海迪士尼樂園正式開園。自第一個迪士尼樂園建成至今60多年來，迪士尼樂園成為人們心目中理想的娛樂大世界，常盛不衰。華特·迪士尼所塑造的米老鼠也是在全世界范圍內人見人愛的形象。“米老鼠”標志和形象不但成為世人皆曉的迪士尼標志而且為公司帶來了滾滾的財富。迪士尼逝世的那一天，《紐約時報》刊登了這樣一個大字標題：“華特·迪士尼，65歲，在西海岸逝世。在一只老鼠身上創建了一個帝國”。

迪士尼樂園

華特·迪士尼的故事給我們的啟示很多，比如：創造和商機存在于生活的各個方面；要敢于打破常規，開創前人未走之路；要做?個善于觀察、堅持不懈、?強不息的?......等等。但我想說的是，華特·迪士尼在一只老鼠身上創建了一個帝國給“我”的兩點啟示。一是凡成大事者離不開時代的機遇，這種機遇或是有意識地利用或是無意識地趕上。《汽船威利號》的巨大成功，標志著動漫形象由靜態變為動態，由漫畫變成了影片。這其中關鍵是使用了剛出現的有聲電影技術。正像一句俗語說的，趕上了風口，豬也能夠飛。

同時也給了我另一個啟示，平面和立體、靜態與動態，真是不在一個層次上；近年崛起的自媒體情況也證實了這一點：短視頻的吸睛效果要遠遠好于圖文。基于這點啟示，靚號翁計劃在《漢字靚號帝國》系列文章推出20期左右時，將已發布的文章的主要內容做適當變動后制作成短視頻播放。

至此，我們可以發現一個流量密碼：不同媒體及介質的流量大小與其形象化程度成正比，其順序由小到大依次為：文字→圖文→語言→視頻（動態聲像）。數字號碼文字化，也符合上述邏輯。以手機為例，它幾乎時刻伴隨在你身邊，無論是吃飯、走路，還是上洗手間。可是11位數的號碼卻是沒有生機的，是冰冷的，數字靚號也是如此。而把11位數的手機號變成漢字靚號就出現了栩栩如生的形象（意象）；它就有了溫度、有了靈氣，仿佛成了時時陪伴你的一個寵物、一個知心朋友。你能不喜歡、能不快樂嗎？

靚號翁一二十年前出書發博客時，并沒敢把漢字靚號事業稱為“帝國”，此次推出前想叫“神奇的漢字靚號”，但當想到美國人都能在一只老鼠身上創建一個帝國，擁有五千年文明的中華兒女，在神奇和富有魅力的漢字上為什么不可以打造一個帝國，尤其是趕上了當今的自媒體風口，你怎么敢肯定它不會風靡全國呢？這既是對自己幾十年研究成果的自信，也是一種文化自信。（《漢字靚號帝國》系列文章每一篇均禁止轉載，但歡迎轉發微信及朋友圈）