美國電影金像獎收視率大幅下滑、美國電影獎項

2023-10-26 21:05:22

第2276期文化產業評論

近日第91屆奧斯卡金像獎落下帷幕。華裔導演石之予執導的《包寶寶》獲得了最佳動畫短片。由阿里影業聯合出品的《綠皮書》獲得了最佳影片獎。這是中國互聯網影業第一次“鏈接”奧斯卡，而阿里影業也是繼亞馬遜、奈飛之后全球第三家聯合出品獲奧斯卡最佳影片提名的互聯網公司。不過，不管從哪個角度上談論奧斯卡，我們認為本屆奧斯卡依然充滿了矛盾的拉扯。

作者 | 高彥

來源 | 文化產業評論

編輯 | 李姝婧

正文共計3927字 | 預計閱讀時間13分鐘

2019年2月25日，第91屆奧斯卡金像獎落下帷幕。不管從哪個角度上談，本屆奧斯卡依然充滿了矛盾的拉扯。

本屆奧斯卡金像獎共設置了24個獎項，其中《綠皮書》拿下了最佳影片獎，這個講述了意裔美國人保鏢托尼和爵士鋼琴家唐的旅途故事，同時拿下了最佳原創劇本獎項，演員馬赫沙拉·阿里也憑借該片拿到最佳男配角獎。

《波西米亞狂想曲》成為了本次奧斯卡以五項提名四項中獎成為本屆最大贏家，演員拉米·馬雷克憑借此片獲得最佳男主角，約翰·奧特曼獲得了最佳剪輯獎，妮娜·哈特斯通、約翰·沃赫斯特和保羅·馬瑟、蒂姆·卡弗金、約翰·卡薩利分別獲得了最佳音效剪輯和最佳音響效果獎。

《黑豹》獲得了最佳藝術指導獎、最佳服裝設計獎、最佳原創配樂三項大獎，這是漫威第一次在奧斯卡上獲得肯定。同樣獲得肯定的還有奈飛，由奈飛發行的《羅馬》獲得最佳外國語獎、最佳導演獎、最佳攝影獎。

由華裔導演石之予執導的《包寶寶》獲得了最佳動畫短片。而關于中國的另一個消息是關于阿里的。最佳影片《綠皮書》的聯合出品方便是阿里影業，這是中國互聯網影業第一次“鏈接”奧斯卡，也是繼亞馬遜、奈飛之后全球第三家聯合出品獲奧斯卡最佳影片提名的互聯網公司。獲獎當天晚上，《綠皮書》便在北京舉辦了觀影禮，馬云和柳傳志出席，馬云現場

“這是我的第三刷，可能還會看好幾遍。《綠皮書》讓我看到了很多希望，看到了社會的溫暖。電影不是靠錢堆積出來的，這部電影好就好在故事背后的東西。比如他的臺詞‘我們不是靠拳頭贏得這個世界，而是靠尊嚴’。我想中國電影離奧斯卡也不遠，真正拍出好電影，要熱愛電影，而不是熱愛名利。”

但就像奧斯卡的傳統，每年頒獎禮結束后，都會舉行名利場（Vanity Fair）派對，這似乎暗諷著電影這一文化產品天然的矛盾——藝術和商業，專業與大眾。配合上近年來美國社會文化環境和政治風云，以及新舊、傳統和當代的沖突，讓91歲的奧斯卡充滿了矛盾的拉扯感。

要眼球，還是要關注？

2月13日，奧斯卡主辦方美國電影藝術與科學學院曾經宣布今年第91屆奧斯卡頒獎典禮將有四個獎項在廣告時段頒發，四個獎項分別為最佳攝影、最佳真人短片、最佳剪輯、最佳化妝與發型設計，獲獎者感言將推遲播出。

第二天，這個決定就引來了好萊塢電影界的反對，李安、斯派克·李、昆汀·塔倫蒂諾、達米恩·查澤雷、馬丁·斯科塞斯、羅杰·狄金斯等超過40名知名導演和攝影師簽署聯名公開信，敦促奧斯卡主辦方美國電影藝術與科學學院改變這一決定。

“自成立以來，奧斯卡頒獎典禮進行過多次改革，以緊跟時代的步伐，但這么做的同時，從未以犧牲學院的完整原始使命為代價。當那些優秀的電影人們，被一個旨在保護他們的機構忽視、貶低的時候，我們也將不再信仰學院承諾過的精神——將電影作為一種協作的藝術來慶祝。”

16日，學院公布撤回這項決定，全部獎項改回傳統方式頒發，不進行實時剪輯，不在廣告時段頒發。

近些年來，奧斯卡金像獎頒獎典禮的收視率一直在下降，2000年時，奧斯卡頒獎典禮的直播觀看人數還在4630萬左右，隨后將近20年里，觀看奧斯卡的人越來越少，尤其是2014年之后，當時奧斯卡的觀看量還在4500萬左右，而到了2018年，奧斯卡的觀看人數已經跌到了2600萬。

當去年奧斯卡的收視率跌至低谷時，一些評論認為，奧斯卡獎項離普通大眾越來越遠。

從形式上，收視率走低最直接的原因是頒獎典禮的時間過于冗長。

幾乎每年的奧斯卡頒獎典禮時長都沒有低于3個小時，對此今年奧斯卡頒獎典禮的制片人唐娜·吉格利奧蒂也曾明確表示，肯定不會超過3個小時。為此，奧斯卡主辦方不僅僅取消了主持人，改由多位明星串講，同時也嘗試縮短（甚至是取消）一些普通觀眾并不熟悉的獎項直播。當然，這一個舉措最終流產了。

第二個流產的舉措是增設“最佳流行影片獎”。

2018年8月份的時候，學院表示“將為熱門電影的杰出表現創造一個新獎項類別，資格條例和其他關鍵細節將很快出臺”，也就是說奧斯卡即將增設新的獎項——“最佳流行影片”。

這個獎項的設置目的依然是為了抓住更多觀眾的目光，如果這個獎項成功出臺，那么《黑豹》《復仇者聯盟3:無限戰爭》《碟中諜6：全面瓦解》《蟻人2：黃蜂女現身》這些影片將被劃分到這個獎項，而參與到這些影片的頂級“流量”明星便更有機會出現在頒獎儀式上。

但同樣的，這個獎項被業內人士廣泛反對，一名奧斯卡評委辛辣的指責道：“學院的獎項設立有問題，他們只是為了公關形象，不停地在迎合外界而改變自己。”最后，學院撤回了這個獎項的設立，選擇推遲這一獎項的實施。

不管是取消個別獎項的直播，還是增設“最佳流行影片獎”，這一屆奧斯卡在舉辦前的種種舉措都仿佛是一場學院與大眾的拉扯。在收視率降低、大眾關注量下降的壓力下，曲高和寡和下里巴人在奧斯卡背后的舞臺上演繹的如火如荼。尤其是“最佳流行影片”的增設，暴露的另一個更為嚴重的矛盾拉扯。

要學院，還是要市場？

其實對于奧斯卡的批評，更多是針對獲獎作品的，奧斯卡的評委們似乎在刻意的遠離商業片和高票房片。在早期的奧斯卡評選上，高票房影片的身影曾屢見不鮮。比如第25屆奧斯卡最佳影片就頒給了1952年票房最高的影片《戲中之王》（票房約為1280萬），還有45屆的《教父》（1.34億）和47屆的《阿甘正傳》（3.3億），第70屆的《泰坦尼克號》和第76屆的《指環王：王者歸來》。而大眾第一次意識到奧斯卡和高票房之間的矛盾是在2009年，在《阿凡達》（27億）和《拆彈專家》（1877萬）之間選擇了后者的奧斯卡讓所有人大跌眼鏡。

去年奧斯卡的提名影片中，票房最高的影片是《敦刻爾克》，累計票房僅有5.25億美金。讓《月光男孩》等影片雖然藝術性很強，但難免小眾。

這種藝術和商業、大眾和小眾的拉扯詬病良久，而今年學院似乎做出了一些退步。今年的獲獎影片票房成績都還不錯，僅以美國票房來看，最佳影片《綠皮書》的票房約為6900萬美元，最佳外國語獎《羅馬》票房2.13億，最佳女主角獎《寵兒》票房3200萬，最佳動畫長片《蜘蛛俠平行宇宙》票房1.85億，最差的是最佳女配角獎《假如比爾街能講話》，票房成績1446萬。

尤其是《黑豹》，去年這部影片斬獲7億北美市場票房，13.47億全球票房。而眾所周知《黑豹》是典型的“漫威片”。以漫威為代表的“超級英雄”題材片不僅僅代表了當下文化IP運營的范例，從某種程度上更代表了美國流行文化的濫觴。然而，這種類型片在藝術評論最大的詬病恰好正是它獲得商業成功的關鍵：敘事結構的平平無奇。

或許在學院派看來，以超級英雄影片為代表的商業類型片，在電影敘事上濫用的“英雄之旅”情節結構太過平凡了。另一個角度上，“超級英雄”類型片所講述的“覺醒自我，拯救世界”的故事范式，也容易流于淺層，與那些動輒談論種族平等、族群平權等社會問題的文藝作品相比，很難打動評委們的心。

《黑豹》獲得了最佳影片、最佳音響效果、最佳音效剪輯、最佳原創配樂、最佳原創歌曲等七個獎項提名。在《黑豹》獲得提名時，很多評論家認為這是奧斯卡一貫迎合的“政治正確”。不管是參演演員還是幕后工作人員，《黑豹》的職員表上皆為黑人，而且大多數是女性。但從奧斯卡獎項上，《黑豹》最終獲得的是最佳藝術指導和最佳服裝設計兩大“視覺”獎。

這似乎證明了奧斯卡評委們依然對商業片的劇情“套路”不甚感冒，但最起碼承認了商業片在視覺審美上的價值。在電影視覺革新上，商業力量可能才是主力，不管是新拍攝技術的革新，還是后期新技術的采用，高昂的技術成本和隨之帶來的商業利益是驅動電影技術部門發展的重要因素。

傳統和時代的糾葛

在這里我們先跳脫出奧斯卡，把目光放到好萊塢和更廣的電影市場上。

本屆奧斯卡帶來的一大驚喜是互聯網影視企業的高調上位。今年《羅馬》獲得最佳外國語獎，阿里影業發行的《綠皮書》獲得的最佳影片似乎再一次強有力的證明了這一時代趨勢的浩湯。就在奧斯卡頒獎典禮結束第二天（2月26日），美國電影協會(MPAA)又宣布奈飛加入成為新成員，成為好萊塢“第七大”公司。

這不是流媒體網站第一次沖擊奧斯卡。2014年，奈飛的《埃及廣場》獲得奧斯卡最佳紀錄長片提名；2016年，奈飛的《發生什么了，西蒙妮小姐？》《燃燒的冬天：烏克蘭為自由而戰》提名奧斯卡最佳紀錄長片；2017年，奈飛的《第十三修正案》提名奧斯卡最佳紀錄片，《白頭盔》獲得奧斯卡最佳紀錄短片，而亞馬遜的出品的《海邊的曼徹斯特》榮獲6項提名，其中包括“最佳影片”“最佳導演”等重量級獎項，最終，該片斬獲最佳原創劇本獎，主演卡西·阿弗萊克也榮封影帝。

好萊塢近百年建立起來的壁壘正在被打破。

單就最佳影片的統計結果來看，在過去的九十年里，最佳影片的發行公司無一不是好萊塢傳統發行企業，哥倫比亞影業（12部）、派拉蒙（10部）、米高梅（10部）等企業掌握著美國電影市場的主導權。然而，對于傳統電影產業體系來講，尤其是影院，流媒體可能是最大的敵人，美國大型院線公司Regal和AMC都拒絕放映《羅馬》。

傳統電影的捍衛者斯皮爾伯格就曾經激烈的強調，電影應該給觀眾帶來劇院體驗，電影院應當是觀看電影的唯一場所。這讓人不僅想起了1955年時電影藝術勃興之時，本雅明談到的“機械復制時代枯萎的恰恰是藝術作品的氛圍。”

而對于奧斯卡，作為美國主流電影產業話語權柄的持有者，甚至是全球電影藝術與技術風向標的百年品牌，不管是平衡商業和藝術、迎合還是固守，如何處理傳統和時代的關系依然是一個棘手的命題。

在傳統和時代的拉扯中，奧斯卡至少贏得了今年，據（ABC）報道，今年奧斯卡收視率實現了5年來的首度反彈，相比去年的史上新低，躍升11%，達到2960萬人次。

也許，在第100屆奧斯卡頒獎典禮上，我們將看到的未來，將是又一個百年。

//主題閱讀//