全球品牌排名出爐 前十名亞洲企業只占一席

據《日本經濟新聞》10月8日報道，國際品牌咨詢公司美國Interbrand于10月5日發布了2016年全球最佳品牌100強排行榜。日本企業有6個品牌入榜。豐田在亞洲企業中首次闖入前5位，索尼的品牌價值時隔8年轉為增加。

豐田從上年的第6位躍居至第5位，創出歷史最高排名。Interbrand認為豐田“基于長期觀點的業務戰略以及積極利用數字技術的品牌推廣在市場上很突出”。此外，在大型汽車企業中，本田排在第21位，低于上年的第19位，日產汽車排在第43位，與上年的第49位相比有所提高。

尾氣檢測造假問題遭曝光的德國大眾從上年的第35位下降至第40位。德國梅賽德斯·奔馳從上年的第12位升至第9位，闖入前十。純電動汽車企業美國特斯拉汽車(第100位)首次入榜。

從汽車以外的日本企業來看，佳能排在第42位(上年為第40位)，松下排在第68位(上年第65位)，均出現下降。索尼為第58位，與2015年相同。2015年未闖入前100的任天堂在2016年仍未入榜。

從品牌價值來看，豐田增加9%，日產增加22%，均大幅增長。索尼(增長8%)自2008年以來時隔8年首次增加。Interbrand表示，“結構改革帶來的業務選擇和集中對品牌復興做出了貢獻。推出了高畫質4K電視和虛擬現實(VR)等吸引力強的消費者產品”。

排在整體首位的美國蘋果和第2位的美國谷歌連續4年保持相同排名。美國Facebook因“積極推進高效并購(M&A)與合作”，從上年的第23位躍居第15位。品牌價值增長最為明顯的領域是零售部門(增加19%)，尤其是美國亞馬遜增加33%，成為增長最快的品牌之一。

Interbrand通過分析品牌對消費者購買動向產生的影響和財務狀況等，將品牌價值換算為金額后編制排行榜。