《爵跡》獨(dú)家定制酒產(chǎn)品
8月24日，網(wǎng)酒網(wǎng)成功登陸新三板，創(chuàng)下了酒類電商登陸資本市場(chǎng)的奇跡速度，也充分顯示了資本市場(chǎng)對(duì)其商業(yè)創(chuàng)新之勢(shì)的認(rèn)可，為大IP戰(zhàn)略注入資本驅(qū)動(dòng)力。手中握有《軒轅劍》、《盜墓筆記》、《北京人與紐約客》等超級(jí)IP的網(wǎng)酒網(wǎng)，再添《爵跡》這張王牌，令業(yè)界再度關(guān)注這個(gè)酒行業(yè)的另類玩家。
打造現(xiàn)象級(jí)生態(tài)IP產(chǎn)品矩陣
網(wǎng)酒網(wǎng)牽手《爵跡》可謂情理之中。縱觀2016年國內(nèi)電影市場(chǎng)，《爵跡》絕對(duì)是國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中最炙手可熱IP，自其開拍以來，就備受粉絲和業(yè)界的關(guān)注。網(wǎng)酒網(wǎng)與“爆款I(lǐng)P”深度化反，再次加碼生態(tài)IP衍生品的打造。其實(shí)，網(wǎng)酒網(wǎng)與郭敬明出品的大IP作品早有淵源。此前，網(wǎng)酒網(wǎng)曾為《小時(shí)代》推出定制版酷沸雞尾酒，鮮亮明快的色彩和獨(dú)樹一幟的IP形象讓產(chǎn)品暢銷一時(shí)。
據(jù)悉，《爵跡》定制酒的酒體為網(wǎng)酒網(wǎng)自有產(chǎn)品“美蘭朵燃雞尾酒”，與《爵跡》目標(biāo)受眾匹配度高，玄幻的包裝元素也備受矚目。據(jù)悉，這款定制酒將在近日樂視“黑色919”綜藝盛宴上亮相，這是繼羋酒、火玫瑰、格魯特等現(xiàn)象級(jí)生態(tài)IP產(chǎn)品之后的又一力作。
業(yè)內(nèi)人士分析，生態(tài)IP的全景化運(yùn)營是網(wǎng)酒網(wǎng)的核心競(jìng)爭力。網(wǎng)酒網(wǎng)將當(dāng)下最具活力的娛樂IP與產(chǎn)品打造相結(jié)合，并開始批量化運(yùn)作這種模式，不僅從影視IP，更是從明星IP、體育IP等多維度深化運(yùn)作，不僅從酒類產(chǎn)業(yè)鏈上游拿到獨(dú)家優(yōu)質(zhì)酒品，并且以IP化的方式進(jìn)行全案營銷，給行業(yè)帶來了新一輪沖擊與啟示。
以IP運(yùn)作能力賦能產(chǎn)品品牌
網(wǎng)酒網(wǎng)曾對(duì)外強(qiáng)調(diào)IP在其戰(zhàn)略中的重要地位：運(yùn)用樂視得天獨(dú)厚的IP資源，通過大IP的全景化生態(tài)運(yùn)作模式，賦能全球優(yōu)質(zhì)自有品牌，提升產(chǎn)品品牌溢價(jià)及盈利能力。
網(wǎng)酒網(wǎng)今年主打的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品矩陣中的明星單品火玫瑰，從成為年度玄幻大劇《軒轅劍》獨(dú)家合作酒類產(chǎn)品品牌，登陸熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝脫口秀《奶奶說》，助陣高爾夫真人秀節(jié)目《果嶺爭雄》，再至推出現(xiàn)象級(jí)超級(jí)IP《盜墓筆記》生態(tài)定制產(chǎn)品，以及未來將重磅亮相“明星股東”、知名導(dǎo)演鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)的超級(jí)IP大劇《北京人與紐約客》，展現(xiàn)了大IP策略下的現(xiàn)象級(jí)運(yùn)營思路?；鹈倒宓陌咐@示：以全I(xiàn)P矩陣的大熱勢(shì)能，驅(qū)動(dòng)火玫瑰產(chǎn)生“核爆”效應(yīng)：品牌認(rèn)知快速提升、用戶粘性增強(qiáng)、消費(fèi)頻次提高、產(chǎn)品快速變現(xiàn)。“生態(tài)IP+酒”的模式讓網(wǎng)酒網(wǎng)看到了巨大的機(jī)會(huì)與可能。
網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳曾表示，許多綜合電商平臺(tái)雖流量大，但不具備品牌塑造的能力，爆品的生命周期都非常短。我們要做的是以強(qiáng)勢(shì)自有品牌，打破傳統(tǒng)電商平臺(tái)的“產(chǎn)品搬運(yùn)工”模式。由此來看，網(wǎng)酒網(wǎng)牽手《爵跡》，并不斷依托樂視網(wǎng)、樂視影業(yè)、樂視體育等內(nèi)容維度的海量IP進(jìn)行全景化運(yùn)作的更大野心在于:以IP改變酒類產(chǎn)品品牌延續(xù)了多年的運(yùn)作模式，以IP賦能全球自有品牌矩陣，迅速提升網(wǎng)酒網(wǎng)自身的品牌力，創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)時(shí)代酒水品類的新增量市場(chǎng)。
