網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)入3.0大片時(shí)代？馬東：價(jià)值觀成熟“路蠻長(zhǎng)”

從2014年的兩三檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，到如今各家視頻平臺(tái)至少推出十檔以上，網(wǎng)絡(luò)綜藝漸成國(guó)內(nèi)廣受認(rèn)可的主流綜藝形態(tài)，節(jié)目類型也越發(fā)多元化。有機(jī)構(gòu)分析并預(yù)測(cè)，2015年網(wǎng)絡(luò)綜藝的市場(chǎng)規(guī)模約為十億元人民幣，到2020年市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)五十七億元人民幣。

“網(wǎng)絡(luò)綜藝經(jīng)歷了簡(jiǎn)陋、粗糙的1.0時(shí)代，經(jīng)歷了精品爆發(fā)的2.0時(shí)代，現(xiàn)在已經(jīng)來(lái)到了高投入、高質(zhì)量的3.0大片時(shí)代。”正在上海舉行的第八屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)論壇期間，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳偉預(yù)測(cè)，下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目將在純網(wǎng)誕生，“也許在2017年，現(xiàn)象級(jí)的‘超級(jí)網(wǎng)綜’就會(huì)出現(xiàn)。”

2016年上半年，被不少業(yè)內(nèi)人士視作現(xiàn)象級(jí)“爆款”的《奇葩說(shuō)》第三季“如約而至”，再度引發(fā)國(guó)內(nèi)一片熱議。該檔節(jié)目自2014年上線起，總點(diǎn)擊量破億、微博話題閱讀量破十億，并帶起一陣網(wǎng)綜界的“脫口秀”流行風(fēng)。

《奇葩說(shuō)》主持人、米未傳媒創(chuàng)始人兼CEO馬東在此間坦言，自己做了二十多年電視節(jié)目，“跳”到網(wǎng)絡(luò)做網(wǎng)綜時(shí)，心里最大的“折騰”是能不能有三次點(diǎn)進(jìn)節(jié)目看的機(jī)會(huì)，“電腦模式看節(jié)目，我會(huì)點(diǎn)三四次，也就是開(kāi)場(chǎng)點(diǎn)一下，中間點(diǎn)一下，第三次點(diǎn)如果還沒(méi)有看到我想看的就放棄了。這是網(wǎng)絡(luò)和電視對(duì)于綜藝節(jié)目最不一樣的思考。”

“就《奇葩說(shuō)》來(lái)講，我們覺(jué)得應(yīng)該是解決大家吃飯時(shí)候下飯的問(wèn)題，那么在這個(gè)場(chǎng)景里還能發(fā)生什么，這個(gè)路徑也許會(huì)引導(dǎo)我們走向網(wǎng)綜的下一步升級(jí)和更加成熟，”馬東說(shuō)，“從內(nèi)容的信息含量、價(jià)值觀的成熟這些角度是不是可以說(shuō)進(jìn)入了網(wǎng)綜的大片時(shí)代，可能還有一段路要走，甚至是蠻長(zhǎng)的一段路。”

網(wǎng)綜人對(duì)“價(jià)值觀”的重視于今年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)論壇期間有明顯的體現(xiàn)。愛(ài)奇藝進(jìn)化論工作室負(fù)責(zé)人王險(xiǎn)峰現(xiàn)場(chǎng)透露，兩年前自己的團(tuán)隊(duì)“盯”著《我去上學(xué)了》時(shí)曾做過(guò)一個(gè)定位在15歲至24歲的小范圍調(diào)查，“什么樣的節(jié)目會(huì)讓用戶在眾多視頻中選擇看?排在第一位的是思想;接下來(lái)第五條就是不管你要告訴我什么，請(qǐng)娛樂(lè)化表達(dá)。這是我記憶最深的兩條。”

“不管是電視產(chǎn)品還是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，最后拼的都是價(jià)值觀。價(jià)值觀就是一個(gè)人或者一個(gè)節(jié)目對(duì)于人和這個(gè)社會(huì)的看法和態(tài)度。包括《奇葩說(shuō)》，它讓所有人說(shuō)話，尊重別人，就是它的價(jià)值觀。”成功創(chuàng)辦《波士堂》等五十余檔知名節(jié)目的資深媒體人楊暉說(shuō)。

近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體人走出體制、加入網(wǎng)綜節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)的現(xiàn)象已屢見(jiàn)不鮮，在助推制作團(tuán)隊(duì)專業(yè)化、帶來(lái)更多觀眾的流量轉(zhuǎn)移之余，也將其堅(jiān)守的價(jià)值觀一并帶入了網(wǎng)絡(luò)綜藝。

“我們是從傳統(tǒng)媒體出來(lái)的，在傳統(tǒng)媒體上要做的是三個(gè)：熱度、溫度、銳度。能夠走進(jìn)網(wǎng)綜，我們也會(huì)在這三個(gè)維度上堅(jiān)守，把我們擅長(zhǎng)的價(jià)值觀堅(jiān)持下去”，曾任《中國(guó)夢(mèng)之聲》等節(jié)目總導(dǎo)演的上海曉映文化傳媒總經(jīng)理姚小瑩說(shuō)，“我想，網(wǎng)絡(luò)的東西之所以會(huì)傳播量大，一個(gè)是娛樂(lè)，另外一個(gè)方面就是正能量的東西。”