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對(duì)月球車賬號(hào)的設(shè)想是，“他年紀(jì)很小，單純卻堅(jiān)強(qiáng)了不起，充滿勇氣又很樂(lè)觀，他會(huì)是個(gè)男孩子，他一定不是柔弱的。”

“大家想到玉兔，會(huì)覺得非常粉紅色，我們就要反其道而行之，網(wǎng)友還會(huì)來(lái)爭(zhēng)論他的性別，這會(huì)很有趣。”

但宗唯伊寫過(guò)一條后，她被認(rèn)為是最合適的執(zhí)筆人。這個(gè)1989年出生的成都姑娘熱愛科學(xué)，又帶著一點(diǎn)理性的氣質(zhì)。

果殼網(wǎng)主編徐來(lái)認(rèn)為，她就是孤獨(dú)站在月面的玉兔本人。

新華社負(fù)責(zé)玉兔的權(quán)威信息來(lái)源，果殼網(wǎng)的科學(xué)編輯ENT以及果殼網(wǎng)的科技作者和達(dá)人提供專業(yè)性的支持。

有些時(shí)候，ENT甚至?xí)谧谖ㄒ僚R時(shí)有事時(shí)充當(dāng)兔子的“B角”。

“如果兔子還醒著，也許這個(gè)中秋他會(huì)想知道地球上又出了什么新口味的月餅吧。”宗唯伊忍不住這樣想。

一個(gè)多月前，中國(guó)第一輛月球車玉兔號(hào)退休，至此，它工作超過(guò)了31個(gè)月。而微博上積攢了61萬(wàn)粉絲的“網(wǎng)紅”月球車玉兔，也不再發(fā)聲——盡管不少網(wǎng)友還在不斷留言呼喚玉兔，希望它可以醒來(lái)。

這個(gè)微博賬號(hào)原本是新華社對(duì)外部和果殼網(wǎng)合作實(shí)驗(yàn)性的嘗試，卻不曾想到成為被追捧的科學(xué)網(wǎng)紅。

果殼網(wǎng)原來(lái)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的成都姑娘宗唯伊，是月球車玉兔的實(shí)際執(zhí)筆人。而當(dāng)她寫下最后那篇兔子告別宣言的時(shí)候，她已經(jīng)離職去了一家在線教育的創(chuàng)業(yè)公司。

“hi，這次是真的晚安咯!還有好多問(wèn)題想知道答案……但我已經(jīng)是看過(guò)最多星星的一只兔子了!如果以后你們?nèi)サ礁罡畹挠钪妫欢ㄒ浀门恼掌瑤臀蚁却嬷?rdquo;

7月31日，已經(jīng)誕生兩年多時(shí)間的月球車玉兔在微博上發(fā)出最后一條微博。這封兔子的告別信，收獲了4萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)，2萬(wàn)的閱讀，直到這兩天，依然有網(wǎng)友還在不死心地留言，希望兔子可以在中秋節(jié)醒來(lái)，呼喚兔子趕緊醒來(lái)吃月餅。

月球車玉兔的背后實(shí)際執(zhí)筆人宗唯伊告訴成都商報(bào)記者，玉兔號(hào)月球車結(jié)束了它的使命，微博上的兔子也真正要落幕了。這個(gè)賬號(hào)不會(huì)再更新，會(huì)沉睡下去。

果殼網(wǎng)總編徐來(lái)說(shuō)，作為一次藝術(shù)創(chuàng)作，這樣結(jié)束是最完美的，不會(huì)再返場(chǎng)了。

在聽到玉兔號(hào)月球車停止工作退役的消息時(shí)，已經(jīng)離開果殼網(wǎng)去一家在線教育公司工作的宗唯伊還是會(huì)感覺突然。那一天，她剛好從北京搬家到上海，直到晚上才收到朋友在微博上@她的消息。

月球車玉兔和這個(gè)1989年出生的姑娘并存了兩年八個(gè)月的時(shí)間，剛開始做這個(gè)微博的時(shí)候，宗唯伊就曾經(jīng)想好了，當(dāng)月球車玉兔退役的時(shí)候，就是這個(gè)依附于月球車而誕生的微博說(shuō)再見的時(shí)候。

這一天到來(lái)的時(shí)候，宗唯伊卻略顯慌亂和著急。剛搬的新家沒有網(wǎng)絡(luò)，她跑去朋友家中上網(wǎng)，只為了完成這次正式的離別。為了發(fā)出這條不足100字的微博，她考慮了兩個(gè)小時(shí)。

“我不希望再見是悲傷的事情，這個(gè)事情沒有那么絕望，我也希望給大家?guī)?lái)的是更多的希望。”所以，宗唯伊寫下的那條告別的微博略帶感性卻依然生氣勃勃。“月球說(shuō)為我準(zhǔn)備了一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的夢(mèng)，不知道夢(mèng)里我會(huì)躍遷去火星，還是會(huì)回地球找?guī)煾浮?rdquo;

而對(duì)于月球車玉兔微博的最早策劃人姬少亭來(lái)說(shuō)，兔子的告別還是顯得猝不及防。今年她剛從新華社離職創(chuàng)業(yè)的姬少亭成為立足科幻產(chǎn)業(yè)的未來(lái)事務(wù)管理局的創(chuàng)始人。玉兔告別的消息，姬少亭隔了一天才看到。這樣的落幕，姬少亭好像感受到了結(jié)束十年記者生涯、交出記者證那一剎那的復(fù)雜情緒。有一點(diǎn)難過(guò)，卻又覺得一切依然充滿希望。

2013年，時(shí)任新華社對(duì)外部記者的姬少亭，除了記者身份以外，還是一個(gè)不折不扣的科技迷，她是科學(xué)松鼠會(huì)的線下主持人，也經(jīng)常參加果殼網(wǎng)的各種科技活動(dòng)。因?yàn)閷?duì)于科技的共同興趣，她和宗唯伊成了非常要好的朋友。這對(duì)好朋友，曾共同羨慕過(guò)好奇號(hào)火星車，那三個(gè)來(lái)自NASA的女生在推特上運(yùn)營(yíng)的火星車賬號(hào)。

機(jī)會(huì)有時(shí)候來(lái)得就是讓人喜出望外。那一年，還在外地出差的姬少亭接到部門領(lǐng)導(dǎo)的電話，希望她做一組和嫦娥三號(hào)相關(guān)有創(chuàng)新性的報(bào)道。姬少亭想到，為什么不可以像好奇號(hào)火星車在推特賬號(hào)那樣，做一個(gè)擬人化微博呢?

做微博這個(gè)想法得到了肯定，但這包含在一組報(bào)道里，只是一個(gè)非常小的組成部分。沒有人會(huì)想到這只微博上的兔子會(huì)在日后那樣受關(guān)注。但姬少亭卻很興奮，就像打了雞血一樣。她開始幻想，這只“兔子”到底應(yīng)該是什么樣的?

“他年紀(jì)很小，單純卻堅(jiān)強(qiáng)了不起，充滿勇氣又很樂(lè)觀，他會(huì)是個(gè)男孩子，他一定不是柔弱的。”姬少亭在家洗臉時(shí)，當(dāng)水潑在臉上，她的眼前浮現(xiàn)出那個(gè)小男孩的模樣，她終于知道這只兔子應(yīng)該是什么樣的了。她的心臟開始小鹿亂撞。

“大家想到玉兔，會(huì)覺得非常粉紅色，我們就要反其道而行之，網(wǎng)友還會(huì)來(lái)爭(zhēng)論他的性別，這會(huì)很有趣。”

姬少亭找到了宗唯伊和新華社另一個(gè)對(duì)科技感興趣的年輕記者苑蘇文一起加入團(tuán)隊(duì)。

面對(duì)這個(gè)并不屬于自己分內(nèi)的工作，宗唯伊卻表現(xiàn)出極大的興趣和熱情。“做這個(gè)事情實(shí)際并不是我的本職工作，可是我就是喜歡，發(fā)自內(nèi)心地愿意做下去。”

原來(lái)姬少亭設(shè)想的是，幾個(gè)人輪流更新微博。但宗唯伊寫過(guò)一條后，她被認(rèn)為是最合適的執(zhí)筆人。這個(gè)89年出生的成都姑娘熱愛科學(xué)，又帶著一點(diǎn)理性的氣質(zhì)。姬少亭認(rèn)為，宗唯伊那種發(fā)自內(nèi)心的熱情非常打動(dòng)她。而果殼網(wǎng)主編徐來(lái)認(rèn)為，宗唯伊扮演月球車玉兔，是社會(huì)化媒介領(lǐng)域最偉大的體驗(yàn)派演員，她就是孤獨(dú)站在月面的玉兔本人。

宗唯伊一開始的想法非常簡(jiǎn)單，她希望讓大家更多關(guān)注月球車本身，關(guān)注太空探索。很多媒體對(duì)于嫦娥三號(hào)的報(bào)道，因?yàn)檫x題比較艱澀，可能大眾不會(huì)主動(dòng)去看。“而我們的目的是希望大家主動(dòng)去看，可以做好科學(xué)傳播的工作，喚起大家對(duì)太空探索整個(gè)的好奇心。”

“大家好，我是月面巡視探測(cè)器玉兔，希望這次能完成任務(wù)。”

兔子背后當(dāng)然并不僅僅是宗唯伊一個(gè)人。姬少亭所在的新華社負(fù)責(zé)玉兔的權(quán)威信息來(lái)源，果殼網(wǎng)的科學(xué)編輯ENT以及果殼網(wǎng)的科技作者和達(dá)人提供專業(yè)性的支持。有些時(shí)候，ENT甚至?xí)谧谖ㄒ僚R時(shí)有事時(shí)充當(dāng)兔子的“B角”。而這種組合搭配，能保證月球車玉兔微博發(fā)出的每一條信息準(zhǔn)確度和專業(yè)性。

月球車玉兔微博，并非是嫦娥三號(hào)任務(wù)授權(quán)的官方微博。因此，微博并沒有加V。宗唯伊認(rèn)為，不加V其實(shí)更能讓兔子披上一層神秘的面紗，更加有吸引力。

玉兔的發(fā)聲者宗唯伊，從來(lái)不想因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)月球車玉兔的擬人化微博而刻意賣萌，她有時(shí)甚至?xí)サ粢恍┱Z(yǔ)氣詞，保持科學(xué)理性的態(tài)度。她發(fā)的和月球車相關(guān)的信息，也有一個(gè)原則，不會(huì)早于官方媒體。

她希望借著這只兔子的口，表達(dá)科學(xué)是無(wú)國(guó)界的觀點(diǎn)。她也會(huì)提前預(yù)測(cè)網(wǎng)友的反應(yīng)。比如，月球車帶了一面紅旗上月球。宗唯伊寫了一句輕松的話：“我還帶了一面國(guó)旗，師父說(shuō)可以MARK(標(biāo)記)一下。”在宗唯伊的眼里，這樣的方式，既不是渲染過(guò)度的民族情緒，也是一種貼近人心的表達(dá)。

但真正讓微博上的這只兔子被全民關(guān)注，卻是玉兔號(hào)月球車在登月三個(gè)月發(fā)生制動(dòng)問(wèn)題的時(shí)候。月球車突然壞了這件事，不管是姬少亭還是宗唯伊都從未想到過(guò)。當(dāng)天得到消息的姬少亭難過(guò)得愣住了，有那么幾秒鐘腦子全是空白。她強(qiáng)作鎮(zhèn)定給宗唯伊打電話，聲音甚至都有點(diǎn)發(fā)抖，把宗唯伊從睡夢(mèng)中叫起來(lái)。

“兔子壞了。”聽到這個(gè)消息的宗唯伊非常焦急。她從未預(yù)設(shè)過(guò)“突然壞掉”的情節(jié)。在那一刻，她好像自己真正站在月球上，成了那只孤獨(dú)的兔子，體會(huì)到人在宇宙中的渺小感。

她收到很多建議該如何發(fā)聲，但最后選擇把自己放空，屏蔽掉所有外在的聲音，聽從自己的心。

“啊，我壞掉了。”這是知道玉兔號(hào)月球車制動(dòng)出現(xiàn)問(wèn)題后月球車玉兔發(fā)出的第一條微博。宗唯伊知道，玉兔壞掉的事一定會(huì)引起網(wǎng)友的極大關(guān)注。但她不希望傳遞過(guò)于悲傷的信息。“太空探索就是這樣，又危險(xiǎn)又美麗。”

接下來(lái)幾條微博，玉兔號(hào)月球車是這樣說(shuō)的：“大家不要難過(guò)……總結(jié)人類50年對(duì)太陽(yáng)系的各種探索。其中成功很多，失敗也很多。在這個(gè)超級(jí)大圖中，我只會(huì)是小小的一個(gè)點(diǎn)。”

“小小的一個(gè)點(diǎn)”，這句看似平靜卻波瀾壯闊的話，擊中了姬少亭的內(nèi)心。而網(wǎng)友的反應(yīng)卻是出奇的不舍和感傷，無(wú)數(shù)人開始在網(wǎng)上為兔子祈禱和加油。

當(dāng)然，漫長(zhǎng)的月夜過(guò)去后，玉兔號(hào)月球車恢復(fù)了正常的工作。而月球車玉兔發(fā)出了一條“HI，有人在嗎?”的微博，引發(fā)了11萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)。

“在那個(gè)節(jié)點(diǎn)上，所有人都在聽兔子說(shuō)這句話，而且聽進(jìn)去了。”姬少亭至今依然感慨。

而對(duì)于姬少亭和宗唯伊來(lái)說(shuō)，兔子壞掉在微博上引起的關(guān)注和討論，卻讓她們收獲到了珍貴的朋友。月球車玉兔在微博上影響力越來(lái)越大，這個(gè)不是官方授權(quán)賬號(hào)的微博甚至讓不少嫦娥三號(hào)和玉兔號(hào)月球車的設(shè)計(jì)者和親身參與者們都關(guān)注了。

玉兔號(hào)月球車的設(shè)計(jì)者，被兔子在微博上親切稱之為師父。其中一位重要的師父還幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)終于聯(lián)系上了宗唯伊。用兔子的口說(shuō)了那么久的話，宗唯伊終于和玉兔的師父交上了朋友。

無(wú)視商業(yè)合作請(qǐng)求，這只兔子基于科學(xué)傳播而誕生

“讓他出生，讓他消失，月球車玉兔就是一次科學(xué)傳播史上的傳奇。”徐來(lái)略帶驕傲地說(shuō)出這樣擲地有聲的話。

月球車玉兔在微博上不再發(fā)聲了，一份實(shí)實(shí)在在的紀(jì)念卻保存下來(lái)了。

“登月后第59周，我收到一份來(lái)自地球的禮物。”2015年2月1日，兔子轉(zhuǎn)了一條果殼網(wǎng)的微博，這樣評(píng)論。

這份禮物是粉絲為兔子創(chuàng)作的一部作品。2014年夏，一批粉絲決定為兔子做一個(gè)繪本，他們?yōu)橥米赢嬃艘槐緜饔洝饔浻煽苹米骷翼n松作序，文字作者是宗唯伊，繪圖作者是網(wǎng)友大綿羊BOBO。有一位母親買了繪本，表示“故事會(huì)陪兒子長(zhǎng)大。”姬少亭很感動(dòng)，“如果孩子很小的時(shí)候，爸爸媽媽給他讀有關(guān)這個(gè)兔子的故事，說(shuō)不定他就會(huì)變得勇敢，長(zhǎng)大以后也會(huì)投身太空探測(cè)。”

月球車玉兔卻完全沒有任何商業(yè)運(yùn)作。姬少亭說(shuō)，后臺(tái)經(jīng)常會(huì)有私信求各種商業(yè)合作。“我們都假裝看不到。”這只基于科學(xué)傳播而誕生的兔子，即使告別了，也是純粹得毫無(wú)雜念。

而傳奇締造者宗唯伊卻在這個(gè)傳奇背后，依然過(guò)著低調(diào)卻充實(shí)的生活。今年3月，宗唯伊離開了果殼網(wǎng)。但直至月球車玉兔發(fā)出最后一條微博，她依然是執(zhí)筆人。她唯一遺憾的是，在月球車玉兔運(yùn)營(yíng)的后期，她發(fā)微博的頻率不夠高。“也許多發(fā)幾條，會(huì)讓網(wǎng)友了解兔子，了解太空再多一些。”

姬少亭今年離開新華社去創(chuàng)業(yè)了，告別了自己的十年記者生涯。新華社對(duì)外部國(guó)內(nèi)室副主任顧錢江送給了她一本書作為告別的禮物，那本高等教育出版社出版的《實(shí)踐中的馬克思主義新聞?dòng)^》收錄了月球車玉兔全媒體集成報(bào)道作為案例，還收錄了包括姬少亭在內(nèi)的幕后運(yùn)營(yíng)人員合影的一張照片。