劉鎮(zhèn)偉“大話情懷” 貼吧娛樂助力經(jīng)典IP

9月13日電 12日，百度貼吧娛樂攜手《大話西游3》劇組，共同舉辦“穿越時空”發(fā)布會。百度副總裁、移動服務(wù)事業(yè)群副總經(jīng)理陸復(fù)斌與《大話西游》系列電影導(dǎo)演劉鎮(zhèn)偉跨界對話，暢談互聯(lián)網(wǎng)與電影深度合作的無限可能。陸復(fù)斌表示，現(xiàn)在影視營銷趨向精細(xì)化、定制化、游戲化，只有內(nèi)容優(yōu)質(zhì)才能營造更健康的娛樂生態(tài)格局。

為了讓《大話西游3》成功地與受眾連接，貼吧娛樂精心定制電影營銷的合作方案，并依托大數(shù)據(jù)定位目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，以求將宣傳效果最大化。從合作的內(nèi)容和模式來看，貼吧對《大話西游3》上映前、上映中和上映后將實行全程“追蹤”。

百度貼吧作為全球最大中文社區(qū)，日均話題總量1億，不斷產(chǎn)出大量優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，天生具有IP孵化的優(yōu)勢。貼吧的海量粉絲還能最大化地吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注，并有效地轉(zhuǎn)化票房，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

比如電影《九層妖塔》，粉絲不僅可以通過貼吧買票，還可以參與電影探班、線下活動。數(shù)據(jù)顯示，僅通過貼吧頭圖跳轉(zhuǎn)功能，為《九層妖塔》帶來的出票就達(dá)15萬張。而陸川攜新作《我們誕生在中國》做客貼吧演播室的直播貼，24小時之內(nèi)吸引了20多萬吧友的圍觀。《我們誕生在中國》與貼吧更是開展了一系列的營銷玩法：包括品牌雙向曝光、粉絲甄選活動、Ala訪談互動等，上映五天便突破了2000萬大關(guān)。

陸復(fù)斌表示：“貼吧相信粉絲驅(qū)動，只有用戶深入的到這些環(huán)節(jié)里面去，才能感覺到這個產(chǎn)品、這個電影是屬于他們的，才能真正調(diào)動大家的積極性，真正讓產(chǎn)品有影響。這有可能是第一次這么有深度、多維度、多環(huán)節(jié)合作的電影。”貼吧一直秉承用戶至上的產(chǎn)品理念，作為粉絲的興趣聚合平臺，不僅具有極強(qiáng)的互動推廣能力，且任何一部電影都能在貼吧找到大量關(guān)注它的粉絲并形成有效互動，它已經(jīng)成為了影視娛樂營銷最精準(zhǔn)有效的平臺之一。