中國(guó)國(guó)家形象全球報(bào)告出爐：高鐵成創(chuàng)新標(biāo)桿

《中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告2015》29日在京發(fā)布。這項(xiàng)由中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心聯(lián)合全球領(lǐng)先的市場(chǎng)調(diào)查及品牌咨詢機(jī)構(gòu)華通明略和Lightspeed GMI關(guān)于國(guó)家形象的第四次全球調(diào)查顯示，中國(guó)整體形象穩(wěn)步提升，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的國(guó)際影響力位居世界第二，中國(guó)科技創(chuàng)新能力廣受好評(píng)。

本次調(diào)查首次覆蓋了G20中19個(gè)成員(歐盟除外)，訪問(wèn)樣本共計(jì)9500個(gè)，議題涵蓋了中國(guó)整體形象與影響力、政治、外交、經(jīng)濟(jì)、文化和科技的國(guó)際形象與傳播。

報(bào)告顯示，相比2014年，中國(guó)整體形象得分提升了0.3分(總分為10分)。歷史悠久、充滿魅力的東方大國(guó)成為中國(guó)最突出的國(guó)家形象。全球受訪者對(duì)中國(guó)國(guó)民的印象普遍正面積極，勤勞敬業(yè)成為最突出的中國(guó)國(guó)民形象。

值得注意的是，相較于中老年群體，海外年輕群體普遍對(duì)中國(guó)有更好印象。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)周慶安認(rèn)為，這顯示我國(guó)國(guó)際傳播努力在未來(lái)的社會(huì)中堅(jiān)階層當(dāng)中正獲得越來(lái)越多的積極性，也說(shuō)明近年來(lái)中國(guó)國(guó)際傳播在新媒體領(lǐng)域取得了良好效果。

本次調(diào)查首次增加了全球治理目標(biāo)、當(dāng)今國(guó)際秩序等全球性議題。報(bào)告顯示，中國(guó)在經(jīng)濟(jì)和科技領(lǐng)域全球治理中的作用備受期待。周慶安認(rèn)為，這表明國(guó)際受眾日益認(rèn)可中國(guó)納入到全球治理體系當(dāng)中。

中國(guó)科技創(chuàng)新能力成為此次報(bào)告中的一抹亮色。報(bào)告顯示，海外受眾對(duì)中國(guó)科技創(chuàng)新能力的評(píng)價(jià)很高，甚至超過(guò)了中國(guó)受訪者。半數(shù)海外受訪者對(duì)我國(guó)2015年科技成就有所了解，其中，中國(guó)高鐵被認(rèn)為是最突出科技成就。

據(jù)中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心副主任于運(yùn)全介紹，將科技創(chuàng)新能力納入評(píng)估已有兩年，今年此項(xiàng)得分比去年更為亮眼，這與近年來(lái)我國(guó)踐行創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)生了眾多實(shí)實(shí)在在的成果密不可分。

此外，相較于2014年，中國(guó)產(chǎn)品的海外形象有所改善，尤其是售后服務(wù)方面進(jìn)步顯著。海外受訪者最熟悉的中國(guó)品牌前5名是聯(lián)想、華為、阿里巴巴、中興和海爾。小米、微信等科技品牌的熟悉度排名有明顯提升。

針對(duì)此項(xiàng)報(bào)告，中國(guó)外文局副局長(zhǎng)王剛毅表示，國(guó)家形象報(bào)告是評(píng)估一國(guó)國(guó)際傳播效果的重要指標(biāo)。進(jìn)入21世紀(jì)，國(guó)際傳播更注重針對(duì)性和有效性，此次調(diào)查報(bào)告中，關(guān)于19個(gè)國(guó)家不同年齡群體的調(diào)查數(shù)據(jù)，為我們做好精準(zhǔn)傳播、分眾化傳播，提供了參考。

周慶安強(qiáng)調(diào)了國(guó)際間深層次對(duì)話的重要性。他說(shuō)，在國(guó)際熱點(diǎn)敏感問(wèn)題不斷浮現(xiàn)的近一時(shí)期，海外受眾對(duì)中國(guó)好感度仍然上升了0.3%，這說(shuō)明中國(guó)與世界之間開(kāi)展的深層次對(duì)話有利于國(guó)家形象提升。