里約奧運收視率下挫 傳統(tǒng)電視媒體頹勢難挽

里約熱內盧8月8日電 針對里約奧運會的一項重要“成績單”8日陸續(xù)出爐，那就是賽會的收視率情況，目前公布的數(shù)據(jù)均不及預期，個別數(shù)據(jù)甚至有大幅下降。

美國《華爾街日報》等媒體報道，數(shù)據(jù)統(tǒng)計公司尼爾森公布美國全國廣播公司(NBC)對里約奧運開幕式收視率：只吸引到2650萬人。這比上屆倫敦奧運會收視率大幅下降35%。

報道稱，這也是該臺自1992年西班牙巴塞羅那奧運會以來收視率最低的奧運會開幕式。而且觀眾也抱怨美國的電視臺在轉播奧運會開幕式期間插播了太多的商業(yè)廣告。

初步數(shù)據(jù)顯示，NBC的里約奧運正式賽事首日的收視率也沒有起色，與倫敦奧運會相比，收視率大約下降了28%，可能創(chuàng)下近5屆奧運會的新低。

澳大利亞電視臺公布的收視率數(shù)據(jù)也不盡如人意。澳大利亞電視7臺的里約奧運開幕式吸引到全澳225萬人觀看，仍是近幾屆奧運會中收視率最低的。

澳大利亞電視7臺的數(shù)據(jù)顯示，倫敦奧運會開幕式吸引到全澳241萬人觀看，北京奧運會開幕式有283萬人觀看，而2000年在澳大利亞舉辦的悉尼奧運會開幕式則有683萬人觀看。

澳大利亞電視7臺的發(fā)言人表示，時代已經發(fā)生了變化，不僅有更多的電視臺在播放奧運賽事，而且人們選擇通過多種途徑觀看比賽，而不僅僅是電視。

電視媒體也越來越難吸引年輕人的關注。初步數(shù)據(jù)顯示，NBC的里約奧運開幕式收視率中，18歲到34歲年齡段的觀眾大約流失了43%。

目前，NBC寄希望于美國奧運明星能夠保障整體收視率不再進一步下落。調查顯示，菲爾普斯等美國明星的收視率仍然可以吸引大批觀眾。

全球多個主要電視臺全力投入奧運會賽事報道。NBC斥資78億美元將轉播奧運會的合同延長至2032年。有評論認為，NBC等媒體押注奧運會這類重大賽事的賭注“從未像現(xiàn)在這么高”。

然而，調查顯示，今年第二季度，美國主要電視信號提供商總計流失了37.5萬電視顧客。在千禧一代中，每10個人里有8個人表示會在網上觀看奧運會直播，有7個人將在手機上觀看直播。