體育時(shí)評：冰雪運(yùn)動，做“門戶”還得做“垂直”

新華社烏魯木齊１月２７日體育專電(記者徐征 王君寶)近年來中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)飛速發(fā)展，門類齊全、內(nèi)容豐富的傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站已經(jīng)開始向著深耕細(xì)作的垂直內(nèi)容發(fā)展，其中對于粉絲的深度挖掘和經(jīng)營對于目前在中國還屬于“小眾”的冰雪運(yùn)動來說，是一個(gè)相當(dāng)值得借鑒的手段。

２０１５年上映的電影《小時(shí)代４·靈魂盡頭》雖然從藝術(shù)角度被廣為詬病，但是因?yàn)榫珳?zhǔn)地抓住原著作者郭敬明的粉絲以及年輕觀眾這一群體，創(chuàng)造出近５億元的票房。同時(shí)《小時(shí)代》系列電影總計(jì)票房也超過１７億元。

羅振宇主持的脫口秀節(jié)目《羅輯思維》目前收費(fèi)會員已達(dá)到６萬６千人，２０１５年預(yù)計(jì)收入已達(dá)１．５億元。對粉絲的深度挖掘讓《羅輯思維》成為互聯(lián)網(wǎng)自媒體行業(yè)的神話。

更不用說暢銷小說《盜墓筆記》主角張起靈的“十年之約”，讓２０１５年８月１７日的長白山游客暴增５０％，甚至還發(fā)展出“影視ＩＰ”（影視劇知識財(cái)產(chǎn)）這樣一個(gè)純國產(chǎn)的“洋縮寫”。

如果把“三億人參與冰雪運(yùn)動”的大戰(zhàn)略看成是“門戶網(wǎng)站”的話，那對于各個(gè)冰雪運(yùn)動項(xiàng)目來說，緊緊抓住自身的“鐵桿粉絲”產(chǎn)生更大的影響力和經(jīng)濟(jì)利益就如同是經(jīng)營“垂直內(nèi)容”，兩者缺一不可。

其實(shí)無論在中國還是國際上，冰雪運(yùn)動的愛好者都無法同足球、籃球相比，但是這些項(xiàng)目產(chǎn)生的影響力卻同樣巨大。例如美國單板滑雪巨星肖恩·懷特，甚至擁有自己專用的達(dá)到奧運(yùn)會比賽標(biāo)準(zhǔn)的Ｕ型場地。他的贊助商曾評價(jià)說，連菲爾普斯都沒有自己的游泳池。

懷特巨大的影響力和商業(yè)價(jià)值就來自于單板滑雪項(xiàng)目對于粉絲的精準(zhǔn)定位和精細(xì)營銷。這個(gè)最開始被定義成“粗俗、無禮、毛頭小伙子”的運(yùn)動在從業(yè)者努力下，已形成目前時(shí)尚炫酷、驚險(xiǎn)刺激的風(fēng)格，影響力也與日俱增。

商業(yè)代言之外，國外單板滑雪運(yùn)動員定期拍攝個(gè)人影片也已經(jīng)是慣例。除了少量教學(xué)內(nèi)容外，通過生活和訓(xùn)練的內(nèi)容選擇，充分體現(xiàn)運(yùn)動員自身個(gè)性、塑造富有吸引力的形象才是主要內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上付費(fèi)觀看進(jìn)而推廣運(yùn)動則成為這項(xiàng)運(yùn)動粉絲經(jīng)濟(jì)的典型模式。

雖然中國單板滑雪選手如張義威、蔡雪桐、劉佳宇屢屢在世界杯、世錦賽上摘金奪銀，水平已經(jīng)接近一流水平，但是他們在國內(nèi)粉絲的數(shù)量卻并不高。張義威說：“在國內(nèi)，我們專業(yè)運(yùn)動員在上面滑，下面觀眾們歡呼，結(jié)束了還是各走各路，有距離。”

張義威表示，在單板滑雪界，非專業(yè)運(yùn)動員由于贊助商和自身的努力，反而在大眾中更有影響力。粉絲并非不存在，但是需要經(jīng)營。作為中國最高水平的單板滑雪運(yùn)動員，他表示將在年后于崇禮雪場自費(fèi)舉辦自己的首個(gè)訓(xùn)練營來進(jìn)行與學(xué)員的互動。

一位作家、一名主持人甚至一本書，由于經(jīng)營得當(dāng)都可以產(chǎn)生相當(dāng)大的利益，影響力甚至能夠輻射到其他行業(yè)。有著眾多愛好者的冰雪運(yùn)動，同樣有理由走上成功的道路。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在細(xì)分的運(yùn)動項(xiàng)目上進(jìn)行粉絲的經(jīng)營，不僅有利于項(xiàng)目推廣，更能在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)體育消費(fèi)方面起到巨大作用。