海外“爆買”需求就是供給側發力點

國內游客海外旅游“爆買”現象，已經被熱議了整整一年。“爆買”到底有多“爆”？日本政府剛剛公布的數據顯示，去年訪日的中國大陸游客達499萬人次，消費794億元人民幣，同比暴增兩倍以上。大陸游客占全部訪日外國游客四分之一左右，消費卻超過海外游客消費總額的40%，“爆買”的氣勢可見一斑。

大陸游客海外“爆買”不獨在日本一地。歐洲、澳洲、美國，以及我國的香港地區，都是大陸游客的“爆買”目的地。一些國家和地區無力招架，甚至被迫出臺限購措施，對一些緊俏商品如嬰幼兒奶粉等實施嚴格的配額銷售，以確保市場的正常供應。

一方面是國內諸多行業產能過剩、庫存高企，另一方面是游客海外爆買掃貨，說明在某種程度上，國內市場的供給和需求處于“兩張皮”的脫節狀態，供給面和需求面遵循不同的邏輯運行，無法有效銜接。這種脫節有很多具體表現，比如說，一些企業沿用短缺經濟時代的思維，核心訴求一是擴大產能、做大企業，二是降低成本，擴大價格優勢。但在需求方，數量多、價格低可能早已不是消費者的主要訴求，他們轉而追求質量好、做工精細、品牌文化內涵豐富的產品，不惜為此支付高價。還有一些“僵尸企業”僵而不死，其遵循的更不是經濟邏輯，而是一些地方政府的政績思維、面子思維，以及片面維穩思維。這種僵尸企業所提供的產品，當然找不到消費者來埋單。

供給側改革的目標，是要解決當前“供需錯位”的問題。與市場需求聯動，應該是改革的一條基本原則。在現有市場條件下，消費者那些被壓抑的、尚無處釋放的潛在需求，應該是供給側改革的優先突破點。通過在供給側進行體制機制、要素配置、激勵機制的改革，形成有效供給，使這部分被壓抑的需求得到滿足，供給側改革就能收到立竿見影的效果，并有可能帶動更廣泛領域、更深刻層面上的改革措施。

消費者被壓抑而無處釋放的需求在哪里？看看海外“爆買”的大陸游客就知道了。安全的食品尤其是嬰幼兒食品，質量過硬、做工精致、性能優良的家電和日常用品，品牌形象良好、文化內涵豐富的時尚產品等等，都具有巨大的市場需求。而這種市場需求，目前很難通過國內企業去充分應對。瓶頸和障礙在哪里？可能是粗放分散的農產品種植養殖體系、食品加工生產體系，加上執法疏漏造成的食品安全問題；可能是惡意價格戰導致的市場競爭“優汰劣勝”，價廉質劣的商品驅逐了價高質好的商品；可能是知識產權保護不力，商標品牌侵權行為頻發，培育良好品牌形象難上加難。可見，供給側改革具有很長的延伸鏈，它不但要解決生產要素的優化配置，還會涉及許多政府職能調整和體制機制優化。

除了消費者對于一般性商品的市場需求之外，一些焦灼的民生需求，也可以作為供給側改革的突破口。群眾對于優質醫療衛生服務、優質教育資源的需求，多年來一直處于焦灼的狀態，成為熱烈的民生話題。這些需求雖然超過了經濟領域，但也包含著很大的經濟成分。比如在醫療衛生領域，甚至在更廣泛的大健康領域、養老服務領域，如果供給側能夠打破行政壟斷和政策壁壘，促進要素流動、優化資源配置、形成有效供給，那么在滿足群眾醫療、健康、養老需求的同時，還能夠帶動一系列行業產業的發展壯大。

供給側和需求側是經濟領域的一體兩面，兩者相互銜接、相輔相成。供給側改革不能脫離市場需求，而應該緊密聯系市場需求。海外“爆買”在哪里，國內市場的潛在需求就在哪里。挖掘那些被壓抑而無法釋放的市場需求，把之作為供給側改革的突破口，也許就能收到“一子棋落，滿盤皆活”的效果。