日媒：中國(guó)年輕人講究"輕奢" 喜愛前往時(shí)尚咖啡廳

　　日媒稱，中國(guó)連鎖咖啡廳的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。全球最大的咖啡店連鎖商美國(guó)星巴克咖啡提出了到2019年在中國(guó)開設(shè)3400家店的計(jì)劃，中國(guó)將成為星巴克海外門店數(shù)最多的國(guó)家。

　　日本經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)12月11日?qǐng)?bào)道，與此同時(shí)，太平洋咖啡等中國(guó)本土企業(yè)通過開發(fā)“烏龍茶拿鐵”等本土化的菜單奮起直追。由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展減速和反腐運(yùn)動(dòng)，高額消費(fèi)陷入疲軟，此時(shí)的咖啡廳作為一種“輕奢”消費(fèi)模式受到年輕人的歡迎。各企業(yè)認(rèn)為該領(lǐng)域的潛在需求巨大，紛紛加快在華開店的速度。

　　小齊今年26歲，在上海一家IT企業(yè)工作。他習(xí)慣每周自己去一次星巴克，因?yàn)椤胞湲?dāng)勞的環(huán)境鬧哄哄的，桌子也不干凈，在這里比較悠閑自在?！痹诎察o的空間里，坐在沙發(fā)上一邊看書一邊喝咖啡是他的一種享受。

　　小齊的月收入有1萬5，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出上海約5400元的平均工資水平。星巴克一杯拿鐵咖啡在30元左右，如果再點(diǎn)一些甜點(diǎn)和餅干的話一般要消費(fèi)100元左右，相當(dāng)于一般午飯餐費(fèi)的5倍。但是小齊認(rèn)為：“只要自己覺得高興就行，并不覺得很貴?！?/p>

　　伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，上海等主要沿海城市的人均GDP甚至與發(fā)達(dá)國(guó)家相當(dāng)，達(dá)到了1.5萬～2萬美金。以此為背景，與喜歡熱鬧的父輩不同，更傾向歐美生活方式的“小資”年輕人越來越多。對(duì)于這些小資而言，去時(shí)尚的咖啡店消費(fèi)成為展示其輕奢主義的典型行為。

　　為此，各家連鎖咖啡企業(yè)紛紛加快在華開店的速度。星巴克在中國(guó)的約90個(gè)城市開了約1600店，已成為中國(guó)最大的咖啡店連鎖品牌。星巴克不僅進(jìn)入大城市，還在拓展地方城市的門店數(shù)量。星巴克計(jì)劃到2019年在華新開1800家店，在華總門店數(shù)達(dá)到3400家以上。這個(gè)數(shù)字雖遠(yuǎn)不及星巴克在美國(guó)1.2萬店的規(guī)模，但是可位居其海外國(guó)家門店數(shù)量之最。

　　英國(guó)COSTA咖啡則與中國(guó)本土的兩家企業(yè)進(jìn)行了合并，到2014年在華門店總數(shù)達(dá)到了344家店。COSTA咖啡將中國(guó)定位為具有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)，計(jì)劃到2020年將開店數(shù)量翻倍，達(dá)到900家。星巴克和COSTA兩家公司的門店主要集中在大型購(gòu)物中心，據(jù)相關(guān)人士透露，咖啡店對(duì)商業(yè)設(shè)施而言是吸引顧客的重要元素，兩家企業(yè)接到的開店邀請(qǐng)絡(luò)繹不絕。

　　中國(guó)本土企業(yè)也積極迎戰(zhàn)。店里提供的咖啡價(jià)格與星巴克的價(jià)位基本相同。香港的太平洋咖啡和華潤(rùn)萬家合作，開設(shè)了約260家店。而且通常是開在辦公樓的一層和醫(yī)院等人流量較多的“最佳位置”。太平洋咖啡計(jì)劃盡快開到1000家店。

　　除了咖啡拿鐵等一般飲品之外，太平洋咖啡的特色是加入了高級(jí)白酒的“國(guó)酒咖啡”和用云南茶葉加牛奶調(diào)制的“烏龍茶拿鐵”等。菜單中還包括粽子等中國(guó)傳統(tǒng)點(diǎn)心。太平洋咖啡希望以符合中國(guó)人飲食習(xí)慣的食物和飲品，實(shí)現(xiàn)與星巴克的差別化。

　　中國(guó)內(nèi)地最大的咖啡連鎖企業(yè)塞納左岸國(guó)際餐飲開了340家“SANA ZOAN”咖啡店，并通過上市融資進(jìn)一步擴(kuò)大店鋪網(wǎng)。韓國(guó)的漫咖啡經(jīng)營(yíng)著約70家“MAAN COFFEE”，并進(jìn)駐在2015年9月開業(yè)的北京永旺購(gòu)物中心，以沿海城市為中心加快開設(shè)新店。漫咖啡的目標(biāo)是10年內(nèi)展開3000家門店。