國內(nèi)首次跨零售商跨地區(qū)聯(lián)合營銷行動在京啟動

中新網(wǎng)北京10月8日電 (記者 杜燕)國內(nèi)首次跨零售商跨品類跨地區(qū)的聯(lián)合營銷行動——“中國好主婦”活動今天在北京啟動。據(jù)悉，上海、深圳、福州、南京、太原等地將陸續(xù)啟動相關(guān)活動，倡導(dǎo)“建立以消費者為中心的共同價值觀”，增強(qiáng)消費者的店面體驗。

據(jù)調(diào)查，在超市購物的消費者70%是由家庭主婦做主。這次聯(lián)合營銷優(yōu)選了30多個品類的商品，首次嘗試科普教育的方式，引導(dǎo)消費者識別好商品的特征，明明白白消費。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會副秘書長楚東在啟動儀式上介紹，這一活動的背景是今年年初中國連鎖經(jīng)營協(xié)會倡導(dǎo)的“深圳灣共識”所實施的一項行動計劃。

“深圳灣共識”是由華潤萬家、永輝、家樂福、步步高、大潤發(fā)、伊利、寶潔、可樂、立白、脫普等11家企業(yè)發(fā)起的零供合作倡議，其最重要的理念是“建立以消費者為中心的共同價值觀”，由當(dāng)前零供合作的價格博弈模式向價值共享模式轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)消費者的店面體驗。

楚東表示，“中國好主婦”是國內(nèi)首次跨零售商跨品類跨地區(qū)的聯(lián)合營銷行動，全國有10家零售商和十多家大型供應(yīng)商配合在北京、上海、深圳、福州、南京、太原等地陸續(xù)啟動。

他稱，由于零供合作倡導(dǎo)的是“以消費者為中心”，摒去中間環(huán)節(jié)費用，不但商品價格具有優(yōu)勢，還增加了店面新品體驗、微信營銷等內(nèi)容。

他認(rèn)為，這次活動是一種全新的嘗試，組織協(xié)調(diào)工作極具挑戰(zhàn)性，最終目的是希望增加消費者對實體店消費的信心。如果聯(lián)合營銷得到零售商和供應(yīng)商的認(rèn)可，明年有可能會繼續(xù)做類似的主題營銷活動，既能轉(zhuǎn)變現(xiàn)在的零供合作商業(yè)模式，又能引導(dǎo)消費者“品質(zhì)、科學(xué)、健康”的消費理念。(完)