北京田徑世錦賽開幕在即 商戰(zhàn)打響線上線下都是錢
北京田徑世錦賽的開幕式要到明天下午5點才開始，而鳥巢的熱身場地，前來踩場的中外運(yùn)動員越來越多。比運(yùn)動員和觀眾更心急的，當(dāng)屬各大運(yùn)動品牌贊助商。這邊耐克斥巨資簽下美國田徑隊全隊，那邊博爾特穿著彪馬新款跑鞋亮了相。而在場外，各品牌要爭奪的是數(shù)量更為龐大的跑步健身愛好者。
為國而戰(zhàn)也為品牌出戰(zhàn)
今天美國田徑隊將全隊亮相，參加世錦賽賽前發(fā)布會。據(jù)悉，耐克與美國田徑運(yùn)動協(xié)會續(xù)簽了一份23年、價值5億美元的合同。贊助商不僅可以決定運(yùn)動員穿什么，甚至可以決定選手退役的時間。比如博爾特，他已決定推遲退役一年。
據(jù)了解，耐克與美國田徑隊的這份合同不僅跨度長，而且條款細(xì)。合同將于2017年開始生效，到2040年結(jié)束。在新合同中，耐克將繼續(xù)成為美國田徑運(yùn)動協(xié)會及運(yùn)動員鞋服的獨(dú)家供應(yīng)和贊助商。此外，耐克不僅為美國田徑協(xié)會獨(dú)家開發(fā)鞋服授權(quán)產(chǎn)品，還獲得了美國田協(xié)相關(guān)手機(jī)應(yīng)用和社交網(wǎng)絡(luò)平臺的開發(fā)運(yùn)營權(quán)。
5億美元聽上去是個天文數(shù)字，但攤到每一年，耐克品牌付給美國田徑協(xié)會的開銷僅為2000萬美元，而耐克跑步的年銷售額在40億美元以上。隨著比賽開始，運(yùn)動員也成為了品牌的模特。
即使是地球上跑得最快的人，博爾特也需要聽從贊助商的建議。此前他曾表示會在2016年奧運(yùn)會結(jié)束后退役，因為自己已經(jīng)找不到奔跑的目標(biāo)，但很快贊助商彪馬為博爾特找到了繼續(xù)下去的理由。“我原本計劃在里約奧運(yùn)會之后告別田徑賽場，但我的贊助商要求我再跑一年，到2017年倫敦世錦賽，不過到時候只參加100米，我已經(jīng)和教練討論過這個事情了。我會全力以赴，用另外一個冠軍來為自己的退役畫上圓滿的句號。”博爾特說。
品牌暗戰(zhàn)新主席競選
品牌不僅影響著運(yùn)動員的穿著和走向，也在更高領(lǐng)域發(fā)揮作用。國際田聯(lián)剛剛選舉英國人塞巴斯蒂安·科為新任主席，媒體已經(jīng)關(guān)注他長期為品牌做咨詢顧問的事了。
在新任主席的發(fā)布會上，一名德國的記者提問：“您是耐克的咨詢師，對于這一點您有什么要說的嗎?”此前投票顯示，選舉不僅是各個國家地區(qū)協(xié)會和大洲的博弈，體育品牌贊助商的游說也是很重要的，1991年之后移居柏林的布勃卡身后顯然有阿迪達(dá)斯的影子。
對此塞巴斯蒂安·科并不忌諱：“我從1978年就開始做耐克的咨詢，我一直和他們有著長期的關(guān)系，我榮幸做相關(guān)的職位，國際田聯(lián)的商業(yè)伙伴是精工和電通。所有的合作都是在合法的范圍內(nèi)進(jìn)行的，當(dāng)然我也會做出相應(yīng)的調(diào)整。”
中國選手不再“一人獨(dú)大”
品牌商戰(zhàn)，看重的是世錦賽的招牌，更是被健身熱、跑步熱帶動的田徑運(yùn)動的未來。作為中國田徑明星，張培萌、蘇炳添、李金哲，越來越多的頂尖選手受到品牌青睞。“現(xiàn)在和2008奧運(yùn)會那會兒不一樣了，那時贊助商只認(rèn)劉翔。”田管中心人士說。
在2013年全國田徑大獎賽肇慶站，張培萌以10.04秒創(chuàng)造當(dāng)時的男子百米全國紀(jì)錄后，耐克就給了他一份整個中國田徑隊僅次于劉翔身價的大合同。“我現(xiàn)在得到一些品牌的青睞，當(dāng)然自己非常榮幸，畢竟田徑是運(yùn)動之母，而百米跑更是有‘皇冠上的明珠’美譽(yù)。我剛好在這個備受關(guān)注的項目里，還能與博爾特這樣偉大的運(yùn)動員處在同一時代，我想這才是我個人品牌的‘核心價值’。”張培萌說得滴水不漏。
遼寧全運(yùn)會之后，張培萌被包括男士護(hù)膚品、運(yùn)動眼鏡、自行車、男士時裝等多家企業(yè)品牌包圍，尋求合作。在2015年北京田徑世錦賽宣傳活動期間，張培萌都是“金字招牌”，先是獲得了一份電器用品的代言人合約，隨后成為了寶馬簽約運(yùn)動員，加上三星之隊成員身份，如今他已是中國田徑隊身背商業(yè)合同最多的運(yùn)動員。
比起劉翔時代的“一人獨(dú)大”，如今運(yùn)動員簽約機(jī)會更多了。張培萌的隊友、男子跳遠(yuǎn)全國紀(jì)錄保持者李金哲以及清華大學(xué)的男子跳高全國冠軍王宇，都因出色的戰(zhàn)績獲得更多關(guān)注，也被更多的企業(yè)認(rèn)識。新一代的田徑運(yùn)動員也更注重個人形象和品牌的塑造，張培萌、李金哲以及男子撐竿跳高全國冠軍薛長銳，都建立了個人微信公眾平臺。
商家搞跑團(tuán)各祭高招
除了對田徑運(yùn)動員和國家隊的爭奪，品牌在普通健身愛好者身上的耕耘和投入同樣耗資巨大、創(chuàng)意百出。北京田徑世錦賽前，有的跑團(tuán)搞來男子馬拉松的陪跑資格，聲稱跑友可以跟隨著世界頂級選手的步伐;還有的跑團(tuán)推出健康理念訓(xùn)練營，主打口號是這樣練習(xí)跑步不傷膝蓋。而在跑團(tuán)背后，是各大運(yùn)動品牌的博弈。
22日一早，世界男子馬拉松的頂級選手將和1萬名跑友一起從永定門城樓下的起跑點鳴槍出發(fā)，這也是世錦賽歷史上頭一回邀請草根跑友為頂級選手伴跑。北京青年報記者了解到，這1萬個名額在組委會分發(fā)給各大跑團(tuán)后，迅速完成了認(rèn)領(lǐng)任務(wù)。“從前找高手跑者，特別是找1萬人并不容易，”世錦賽組委會人士介紹，“現(xiàn)在跑團(tuán)太多了，很多是體育品牌贊助的，實力雄厚，人數(shù)也多。現(xiàn)在找1萬名高手跑步可輕松完成。”
跑團(tuán)多了，品牌們早已開始在細(xì)節(jié)上做文章。Nike+社區(qū)延伸出NRC跑步訓(xùn)練營的概念，為跑友提供線下跑步課程。據(jù)悉，NRC跑步訓(xùn)練營將率先在Nike+會員眾多的北京、上海、廣州、香港及臺北5座城市展開，并陸續(xù)拓展到其他地區(qū)。跑者可以根據(jù)自身實際情況在網(wǎng)上預(yù)約適合自己的跑步課程，參加由NRC教練及配速員帶領(lǐng)的訓(xùn)練課程。這些課程由NRC全球教練設(shè)計，可滿足各個不同水平跑者的需求。“我們可以承諾，跟著教練科學(xué)訓(xùn)練，就不會傷膝蓋。”北京教練蘇禹豪說。經(jīng)過一段時間的線下課程訓(xùn)練，跑者就可以根據(jù)自身情況選擇跟隨線上課程完成設(shè)定的目標(biāo)。作為幕后推手，品牌間的競爭，無疑成為了中國目前跑步熱潮的最大助力。文/本報記者 褚鵬
