圖為：鄧琳琳帶領(lǐng)眾跑友起跑

現(xiàn)場(chǎng)大屏上播放著三個(gè)多月以來(lái)“跑向里約”各站活動(dòng)的精彩視頻，與現(xiàn)場(chǎng)各種移動(dòng)終端上實(shí)時(shí)播放的里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式畫(huà)面遙相呼應(yīng)。騰訊體育“跑向里約”活動(dòng)于里約奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)100天開(kāi)始，是國(guó)內(nèi)迎接里約奧運(yùn)會(huì)的首個(gè)媒體主題活動(dòng)，創(chuàng)造了全新線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)參與的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式。線(xiàn)上打通微信運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，累計(jì)網(wǎng)友跑步步數(shù)過(guò)千億；線(xiàn)下七站路跑活動(dòng)，吸引數(shù)萬(wàn)名跑步愛(ài)好者參與。

100天來(lái)，全國(guó)一百萬(wàn)名網(wǎng)友或以個(gè)人名義報(bào)名、或組隊(duì)參與，在線(xiàn)上由北京出發(fā)，經(jīng)過(guò)14個(gè)賽段的比拼，經(jīng)由20個(gè)奧運(yùn)會(huì)主辦城市“跑向里約”，通過(guò)手機(jī)端“跑向里約”H5累積真實(shí)的路跑數(shù)據(jù)，據(jù)了解，截至目前移動(dòng)端“跑向里約”活動(dòng)已累計(jì)網(wǎng)友跑步步數(shù)過(guò)千億，完成了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的線(xiàn)上奧運(yùn)之旅。與此同時(shí)，深圳、武漢、成都、上海、寧波、大連及北京共七站線(xiàn)下路跑活動(dòng)一路跑來(lái)，數(shù)萬(wàn)名跑步愛(ài)好者以“跑向里約”為目標(biāo)，奔跑在大江南北，在中國(guó)這個(gè)全球最大的體育市場(chǎng)掀起了全民健身迎奧運(yùn)的熱潮，將“跑向里約”打造為有史以來(lái)最大的群眾性?shī)W運(yùn)助威活動(dòng)。

圖為：“跑向里約”各站精彩視頻回顧

“跑向里約”結(jié)合了線(xiàn)上線(xiàn)下，將營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與大眾日常運(yùn)動(dòng)進(jìn)行無(wú)縫對(duì)接，品牌借助這個(gè)場(chǎng)景與消費(fèi)者進(jìn)行溝通與互動(dòng)，同時(shí)也讓跑步成為了一種時(shí)尚健康的社交方式，眾多跑友也在“跑向里約”的征程中結(jié)識(shí)了志同道合的小伙伴。在七站地面活動(dòng)中，奧運(yùn)冠軍田亮、何沖、人氣演員“大黑牛”李晨、“亞洲健身女皇”鄭多燕、羽毛球世界冠軍高崚以及世界體操冠軍鄧琳琳等明星先后領(lǐng)跑；在線(xiàn)上，打造全新的H5步數(shù)累積活動(dòng)，按照活動(dòng)規(guī)則，參與者的步數(shù)可以以個(gè)人的形式累積到H5數(shù)據(jù)庫(kù)，也可以以“抱團(tuán)”的形式“跑向里約”，這一有趣的游戲規(guī)則讓各路跑友迅速集結(jié)，從活動(dòng)之初就進(jìn)入了你追我趕的緊張拉鋸戰(zhàn)。其中，明星粉絲團(tuán)的參與熱情高漲，TFBOYS成員王源、王俊凱、易烊千璽的粉絲團(tuán)“王源跑跑團(tuán)”、“王俊凱粉絲團(tuán)”、“易陣風(fēng)戰(zhàn)隊(duì)”以及當(dāng)紅演員黃景瑜的粉絲團(tuán)表現(xiàn)尤為惹眼，交替領(lǐng)先粉絲榜單。

“跑向里約”活動(dòng)的成功舉辦，給公眾帶來(lái)了豐富奧運(yùn)體驗(yàn)，也大大延伸了營(yíng)銷(xiāo)界的奧運(yùn)周期，為廣告主提供了更多品牌曝光的黃金機(jī)會(huì)，讓廣告主與用戶(hù)在騰訊奧運(yùn)的平臺(tái)上產(chǎn)生更多的共鳴。“跑向里約”全程總冠名商一汽-大眾奧迪憑借其所擁有的強(qiáng)大資源，長(zhǎng)期支持足球、冬季冰雪、跑步等適合全民參與的體育項(xiàng)目與賽事，這次攜手騰訊體育，助推全民健身熱潮，成功影響了百萬(wàn)跑友。作為“跑向里約”活動(dòng)特約贊助商，伊利在七站地面活動(dòng)中為參與活動(dòng)的跑者搭建營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給站，讓大家在參與運(yùn)動(dòng)的同時(shí)補(bǔ)給營(yíng)養(yǎng)、放心競(jìng)技。

熱情似火的桑巴舞表演、狂歡嘉年華讓今天的朝陽(yáng)公園散發(fā)著濃郁的南美風(fēng)情，數(shù)千名跑步愛(ài)好者以身體力行的奔跑在數(shù)千公里之外享受著同步參與奧運(yùn)的樂(lè)趣。“跑向里約”線(xiàn)上活動(dòng)還將持續(xù)進(jìn)行到8月22日里約奧運(yùn)會(huì)閉幕之際。