汽車公關(guān)公司、汽車公關(guān)策劃公司
紅星資本局4月23日消息，有消息稱，河北衡水警方在調(diào)查水軍公司和公關(guān)公司相關(guān)案件時(shí)，發(fā)現(xiàn)了涉及理想MEGA的線索。在MEGA上市期間，涉嫌參與打壓的車企有三至四家，衡水警方展開(kāi)多人次詢問(wèn)，小鵬汽車一名中層員工正在配合調(diào)查。
對(duì)此，理想汽車（02015.HK/LI.US）相關(guān)負(fù)責(zé)人向紅星資本局表示“不知情”。小鵬汽車（09868.HK/XPEV.US）對(duì)此回應(yīng)稱正在積極配合警方對(duì)于供應(yīng)商的調(diào)查。
紅星資本局就此事致電河北衡水公安局，截至發(fā)稿，電話一直無(wú)人接聽(tīng)。
資料配圖 圖據(jù)視覺(jué)中國(guó)
惡意P成棺材車
理想MEGA遭網(wǎng)暴
理想MEGA是理想汽車的首款純電車型，因其流線型的外形設(shè)計(jì)，被網(wǎng)友們戲稱為“公路高鐵”，在上市前收到了很高的關(guān)注度。開(kāi)放預(yù)定2小時(shí)，理想MEGA的訂單就突破1萬(wàn)臺(tái)。公司上下都對(duì)它寄予厚望，目標(biāo)月銷8000輛。
3月1日，理想MEGA正式上市，卻遭到突如其來(lái)的一系列“惡搞”：有網(wǎng)友拍攝了多輛理想MEGA并排停在地下車庫(kù)的照片，色調(diào)與文案都讓人聯(lián)想到殯葬行業(yè)，相關(guān)內(nèi)容很快沖上熱搜。
理想MEGA的銷量也大受影響。理想汽車官方一直沒(méi)有公布理想MEGA的銷售數(shù)據(jù)。據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，MEGA上市72小時(shí)內(nèi)，全國(guó)大定訂單3218輛，退訂量達(dá)到了10297輛。3月1日至3月11日，理想汽車股價(jià)大跌，市值蒸發(fā)了75億美元。
3月11日，理想汽車CEO李想在朋友圈發(fā)文痛斥網(wǎng)絡(luò)水軍的行為，稱其是一次有組織的違法犯罪行為，并表示不會(huì)向黑暗低頭，要用法律的手段維護(hù)自身權(quán)益。
理想汽車方面表示，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上大量發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論帶有上述侮辱性信息的圖片、視頻和言論，已經(jīng)明顯違反相關(guān)法律，侵犯了公司的名譽(yù)權(quán)。公司已經(jīng)通過(guò)發(fā)送侵權(quán)通知、律師函等形式，向各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提出刪除侵權(quán)信息的要求。對(duì)于惡意制造和擴(kuò)散上述信息的侵權(quán)行為，理想汽車將保留追求其法律責(zé)任的權(quán)利。
4月23日，小鵬汽車回應(yīng)稱：1、河北警方近期在開(kāi)展打擊網(wǎng)絡(luò)水軍的行動(dòng)，小鵬汽車也在積極配合警方對(duì)于供應(yīng)商的調(diào)查。該案件正在偵辦階段，請(qǐng)大家不信謠、不傳謠，不影響公安機(jī)關(guān)偵辦案件。2、小鵬汽車非常支持警方打擊網(wǎng)絡(luò)水軍的行動(dòng)。小鵬X9上市以來(lái)也廣受網(wǎng)絡(luò)水軍惡意攻擊，相關(guān)多達(dá)5000余篇。針對(duì)此類水軍攻擊，小鵬汽車已經(jīng)收集證據(jù)并向公安機(jī)關(guān)進(jìn)行了報(bào)案，目前公安機(jī)關(guān)已受理。如有更新的信息，我們也會(huì)及時(shí)向公眾披露。
價(jià)格區(qū)間重疊
“蔚小理”從一致對(duì)外到相互競(jìng)爭(zhēng)
在李想發(fā)文反擊的朋友圈下，何小鵬留言稱：“去年我們年底也經(jīng)歷了巨大教訓(xùn)，第一次理解了什么是商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，第一次知道了‘國(guó)防能力’的意義。”
雖然何小鵬發(fā)聲力挺理想，但小鵬汽車卻被曝有中層員工配合警方調(diào)查“網(wǎng)暴理想MEGA”事件
作為最早一批造車新勢(shì)力，蔚來(lái)（09866.HK/NIO.US）、小鵬汽車、理想汽車共同經(jīng)歷了新能源汽車早期的艱難創(chuàng)業(yè)階段。蔚來(lái)創(chuàng)始人李斌、小鵬汽車創(chuàng)始人何小鵬、理想汽車創(chuàng)始人李想分別是易車網(wǎng)、UC瀏覽器、汽車之家的創(chuàng)始人，都以互聯(lián)網(wǎng)人的身份跨界進(jìn)軍汽車行業(yè)。三家車企都是先在美股上市，再在港股上市。由于經(jīng)歷相似，它們常被媒體放在一起，合稱“蔚小理”“新造車三兄弟”。
網(wǎng)上流傳著不少三位創(chuàng)始人的合照。
2020年6月，何小鵬在朋友圈分享了一張與李斌、李想坐在一起的合照；2021年4月，網(wǎng)上傳出雷軍、王傳福與“蔚小理”三人的合照；2023年7月，有汽車博主曬出三人在某峰會(huì)上的合照，李想轉(zhuǎn)發(fā)并配文：“真好”；今年3月，三人齊聚小米汽車發(fā)布會(huì)，坐在一起的表情包在網(wǎng)上刷屏。
紅星資本局注意到，早期由于產(chǎn)品較少，處在不同的細(xì)分市場(chǎng)，“蔚小理”更多是相互聲援、一致對(duì)外，共同對(duì)抗燃油車和傳統(tǒng)車企。但隨著產(chǎn)品增多，價(jià)格區(qū)間重疊，爭(zhēng)端也隨之增加。
蔚來(lái)第二品牌樂(lè)道主攻20-30萬(wàn)元區(qū)間，第三品牌的目標(biāo)是10-20萬(wàn)元，加上主品牌，將覆蓋10-65萬(wàn)元區(qū)間。小鵬汽車將聚焦在15-35萬(wàn)元區(qū)間。理想L6上市后，理想汽車已經(jīng)覆蓋20-50萬(wàn)元區(qū)間。
如今，理想汽車已實(shí)現(xiàn)全年盈利，蔚來(lái)和小鵬汽車還在虧損。要成為活下來(lái)的車企，“蔚小理”的相互競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加激烈。
車圈網(wǎng)暴現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生
車企報(bào)警或公開(kāi)懸賞
小鵬汽車在回應(yīng)中稱，自己也遭網(wǎng)絡(luò)水軍的攻擊，已報(bào)警。不僅是理想汽車和小鵬汽車，近年來(lái)車圈網(wǎng)暴現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。
4月8日，智己汽車發(fā)布新車智己L6，在發(fā)布會(huì)上錯(cuò)誤標(biāo)注了小米SU7的關(guān)鍵參數(shù)。雙方的道歉問(wèn)題引爆輿論。智己汽車的官方直播間、官方賬號(hào)評(píng)論區(qū)、經(jīng)銷商門店的直播間集中出現(xiàn)大量惡意評(píng)論。
4月11日，智己汽車通過(guò)微博發(fā)布舉報(bào)信，稱自4月9日起遭受有組織的網(wǎng)絡(luò)暴力和流量霸凌，直接影響企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和商業(yè)名譽(yù)，并向進(jìn)行國(guó)家相關(guān)主管部門實(shí)名舉報(bào)，請(qǐng)求嚴(yán)懲該“有組織的網(wǎng)絡(luò)暴力行為”。
2023年12月，抖音大V“大秦軍陜團(tuán)”測(cè)試了方程豹豹5的高速油耗，結(jié)果顯示百公里油耗18升，引發(fā)爭(zhēng)議。比亞迪集團(tuán)品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李云飛在微博上發(fā)文痛斥惡意抹黑，列舉了數(shù)個(gè)比亞迪被惡意針對(duì)的案例，呼吁行業(yè)健康競(jìng)爭(zhēng)，“要卷，就要卷出水平，而不是卷低下限！要卷技術(shù)，卷產(chǎn)品，卷服務(wù)！”
比亞迪在2021年12月開(kāi)展了清朗行動(dòng)，公開(kāi)征集有關(guān)對(duì)比亞迪進(jìn)行黑公關(guān)操作的線索及證據(jù)，最高獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元。2022年6月，比亞迪宣布，為進(jìn)一步打擊網(wǎng)絡(luò)黑公關(guān)亂象，將舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)提升至最高500萬(wàn)元。
2023年3月，長(zhǎng)城汽車（601633.SH）發(fā)起行業(yè)倡議，呼吁業(yè)界同仁攜手凈化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，并點(diǎn)明了長(zhǎng)期困擾行業(yè)的“網(wǎng)絡(luò)水軍”亂象，揭露部分從業(yè)者，通過(guò)專業(yè)化、協(xié)同化、產(chǎn)業(yè)化的造謠引流、操控輿論，對(duì)各類丑聞百般遮掩，對(duì)提出問(wèn)題的消費(fèi)者與媒體，以及車企同行無(wú)差別、無(wú)底線的攻擊的亂象。對(duì)此，長(zhǎng)城汽車開(kāi)啟“1000萬(wàn)懸賞計(jì)劃”，全面公開(kāi)網(wǎng)絡(luò)舉報(bào)渠道，打擊網(wǎng)絡(luò)水軍。
紅星新聞?dòng)浾?吳丹若
編輯 楊程
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