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[XCAR 行業(yè)新聞 原創(chuàng)]

6月27日，由英菲尼迪與深圳衛(wèi)視聯(lián)合出品的英菲尼迪《極速前進(jìn)》第二季發(fā)布會(huì)在深圳舉行。東風(fēng)英菲尼迪汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理雷新在接受采訪時(shí)表示，“英菲尼迪未來將躋身豪華汽車品牌主流陣營(yíng)，創(chuàng)新與跨界營(yíng)銷對(duì)于品牌建設(shè)和傳播將起到關(guān)鍵作用?！?/p>

據(jù)英菲尼迪官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1至5月，英菲尼迪在華累計(jì)銷量達(dá)15,620臺(tái)，同比增長(zhǎng)36%，保持豪華車市場(chǎng)領(lǐng)先增速，其中國(guó)產(chǎn)車型Q50L以及QX50兩款車型的表現(xiàn)起到了決定性作用，同時(shí)英菲尼迪在經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)上也將全面布局2、3線市場(chǎng)，今年年內(nèi)將在現(xiàn)有89家的基礎(chǔ)上增加至100家，經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)布局將是發(fā)展的重點(diǎn)。

對(duì)于英菲尼迪未來的發(fā)展，雷新表示：“東風(fēng)英菲尼迪在去年剛剛成立，股東雙方對(duì)于英菲尼迪在中國(guó)豪華車市場(chǎng)未來的發(fā)展充滿信心，雙方合作非常緊密。從戰(zhàn)略角度來講，我們未來希望英菲尼迪躋身豪華汽車品牌主流陣營(yíng)。從目標(biāo)來講，2018年在中國(guó)市場(chǎng)的銷量目標(biāo)是超過10萬輛，其中，國(guó)產(chǎn)車型達(dá)到5萬輛?！?/p>

東風(fēng)英菲尼迪汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理雷新

營(yíng)銷方面，自創(chuàng)的“敢·愛”活動(dòng)以及真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》外，英菲尼迪與深圳衛(wèi)視《極速前進(jìn)》第二季已正式發(fā)布，其中《極速前進(jìn)》第二季與“敢·愛”活動(dòng)相吻合?！霸诠?jié)目?jī)?nèi)涵和英菲尼迪品牌精神十分契合的基礎(chǔ)上，我們希望在節(jié)目之外有一個(gè)更大的擴(kuò)展?！崩仔卤硎尽?/p>

此外，英菲尼迪將舉辦大型體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng)《極速前進(jìn)》挑戰(zhàn)賽，納入全國(guó)范圍內(nèi)的經(jīng)銷商店，吸引車主和潛在客戶參與，活動(dòng)所體現(xiàn)的精神和內(nèi)涵與節(jié)目是一致的，每場(chǎng)比賽的最終獲勝選手可以獲得國(guó)際旅行大獎(jiǎng)，并讓消費(fèi)者深入了解英菲尼迪各款車型的亮點(diǎn)，能夠發(fā)掘潛在客戶。

編輯點(diǎn)評(píng)：英菲尼迪通過營(yíng)銷品牌知名度全面提升，并通過線上線下活動(dòng)來提升其品牌/車型的影響力，要想進(jìn)入豪華汽車品牌主流陣營(yíng)，品牌建設(shè)和傳播是很重要的。

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