炎帝陵門票優(yōu)惠政策、炎帝陵收費嗎

編者按：5A為中國旅游景區(qū)最高等級，是一座城乃至全省的旅游名片，是天賦和努力的兌現(xiàn)。湖南已打造11家國家5A級景區(qū)，成為全域旅游的排頭兵。

第二屆湖南旅游發(fā)展大會9月在郴州舉行，在重旅興旅的濃厚氛圍中，紅網(wǎng)“觀潮的螃蟹”以湖南5A級景區(qū)這些“頂流”為樣本，探尋大景區(qū)示范引領(lǐng)大旅游的底層邏輯，看一域之彩如何賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

紅網(wǎng)時刻新聞記者 戴科 長沙報道

約5000年前，炎帝是部落的首領(lǐng)；如今，炎帝陵也是一方“盟主”。

炎帝陵景區(qū)2020年晉級國家5A級景區(qū)，目前也是株洲市唯一的5A級旅游景區(qū)，成為區(qū)域龍頭。

今年9月17日召開的湖南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進會議提出，“進一步把旅游這把火燒得更旺一些”。

省內(nèi)各大景區(qū)如何讓火燒得更旺，是一個值得思考的課題。

株洲炎帝陵國家5A級景區(qū)。

在湖南11家5A景區(qū)中，炎帝陵兼具“四色”資源：古色，景區(qū)有深厚歷史文化底蘊；紅色，炎陵縣是井岡山革命根據(jù)地重要組成部分，有豐富的紅色文化資源；綠色，炎帝陵本身秀木成林，距神農(nóng)谷國家森林公園僅50余公里；金色，炎帝陵背靠"黃桃流量”和大幅回暖的客流量，發(fā)展的含金量越來越高。

近年來，構(gòu)建大神農(nóng)旅游文化圈的呼聲不絕于耳，炎帝陵無疑是當(dāng)之無愧的盟主。因此，合縱連橫，“四色”破題，不失為炎帝陵景區(qū)的一個流量密碼。這也意味著，需要炎帝陵更好地?fù)?dān)當(dāng)一方“盟主”之責(zé)，引領(lǐng)區(qū)域文旅相融。

困于流量

炎帝陵，古老的文化高地，年輕的5A景區(qū)。

文以載道，旅以致遠。

經(jīng)歷數(shù)千年的文脈流淌，炎帝陵承載了炎帝文化傳承的古今接棒，也實現(xiàn)了從“文”到“旅”的蝶變。

如今，炎帝陵正以深厚的人文底蘊，引領(lǐng)區(qū)域文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，為炎陵這一革命老區(qū)注入了鮮活動能。

炎帝陵祭典。

截至8月份，今年以來炎帝陵共接待游客218萬人次，營業(yè)收入4600萬元，營收同比2019年同期上漲42％。

數(shù)據(jù)折射出市場的強勢回暖，但也要看到，相較全省其他5A景區(qū)，這份數(shù)據(jù)并不靠前。

“人文景區(qū)主要是客流量比較少。”炎帝陵景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人黃瑩向記者吐露。

記者了解到，目前，非遺祭典、中醫(yī)藥文化、農(nóng)耕研學(xué)等項目，是炎帝陵提供的主導(dǎo)產(chǎn)品。

市場是最佳的閱卷人，傳統(tǒng)觀光式旅游現(xiàn)狀與市場需求的矛盾，以及與區(qū)域景區(qū)聯(lián)動乏力，或許是制約炎帝陵“更進一步”的癥結(jié)。

日前，株洲提出了以“中華始祖炎帝、世界制造名城、千年瓷都·天下醴陵、紅色根據(jù)地”四大文旅品牌為抓手，著力打造知名旅游目的地。

不難看出，對“中華始祖炎帝”文旅品牌打造，株洲有著更多期許。

這不僅對炎帝陵提出了改善基礎(chǔ)設(shè)施、擴大景區(qū)容量、優(yōu)化周邊環(huán)境、改進配套服務(wù)、提升旅游品質(zhì)等具體內(nèi)容提出了新要求，還對引領(lǐng)區(qū)域發(fā)展明確了定位。

炎帝陵景區(qū)神農(nóng)園神農(nóng)石雕。

即在“中華始祖炎帝”品牌基礎(chǔ)上，打出“康養(yǎng)+”組合拳，依托炎陵縣神農(nóng)谷、云上大院和攸縣酒仙湖等奇山秀水，大力發(fā)展森林康養(yǎng)、避暑康養(yǎng)、運動康養(yǎng)、中醫(yī)藥康養(yǎng)游，努力形成“來炎陵謁祖、到茶鄉(xiāng)品茶、在株洲康養(yǎng)”的旅游格局。

在這幅勾勒株洲文旅高質(zhì)量發(fā)展的藍圖中，如何修煉自身內(nèi)功，引領(lǐng)區(qū)域資源優(yōu)勢互補，聯(lián)合開創(chuàng)文旅新局面，這是炎帝陵要面對的挑戰(zhàn)。

今年，乘著第二屆湖南旅發(fā)大會的東風(fēng)，第二屆株洲旅發(fā)大會將在炎陵縣開幕。黃瑩表示，景區(qū)將以會為媒，深耕炎帝文化，創(chuàng)新品牌營銷，以中醫(yī)藥文化館、農(nóng)耕文化園等新業(yè)態(tài)的打造，引客留客。

用好流量

炎陵縣是革命老區(qū)，不僅有炎帝陵這一文旅大IP，還有炎陵黃桃的“水果流量”。

初長成的炎陵黃桃。（攝影：趙勁）

7月26日，首屆炎陵黃桃文化節(jié)舉辦，節(jié)會以“尋中華始祖 品炎陵黃桃”為主題，首次將炎陵黃桃產(chǎn)業(yè)與文旅資源深度融合，設(shè)置了祭祀典禮等活動。

“買黃桃送景區(qū)門票，買門票給予黃桃折扣。”黃瑩表示，景區(qū)開展了助農(nóng)銷售，這種品牌疊加的優(yōu)勢未來還將持續(xù)。

手中有資源，如何做市場？炎帝陵攜手炎陵黃桃，用活鏈路傳播，把炎陵黃桃從“經(jīng)濟現(xiàn)場”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔穆矛F(xiàn)象”，化“流量”為“留量”，大有可為。

“做流量其實就是情感營銷。”湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院教授許春曉認(rèn)為，通過直播帶貨等手段，炎陵黃桃凝聚的“水果流量”，也應(yīng)是文化傳播的窗口。

“在黃桃的促銷宣傳中，除了以品質(zhì)贏市場，還可以植入革命老區(qū)紅色文化、炎帝神農(nóng)文化，賦能炎陵黃桃更多的情感內(nèi)涵。”許春曉說。

每到黃桃銷售季，炎陵就會派出縣級領(lǐng)導(dǎo)分赴北京、廣州、深圳等地，舉辦推銷大會。這些城市，其實多是湖南主要的客源地城市，炎陵黃桃“走出去”，何嘗不是推介炎陵文旅“走進來”的好機會。

2023年“炎陵黃桃”深圳推介會現(xiàn)場。（圖片來源：深圳特區(qū)報）

把炎陵黃桃作為引客媒介，比如，為每位黃桃消費者贈送一份文旅地圖，在每個促銷城市支起文旅推介招牌，每場直播帶貨中把傳播文化品牌定為固定檔。

涓涓細(xì)流可聚江河，搭乘炎陵黃桃的流量快車，這份源自文化共性的文旅品牌共建，或許可實現(xiàn)“旅游+”的雙贏。

做文旅經(jīng)濟，游客的體驗感是不被“市場拋棄”的關(guān)鍵。如何讓炎帝陵攜手炎陵黃桃，打造旅游新業(yè)態(tài)？

“炎帝是中華農(nóng)耕文明的開創(chuàng)者和奠基者，炎帝文化最核心的是農(nóng)耕文化，這和炎陵黃桃可無縫嫁接。”湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院副院長鄭群明認(rèn)為，圍繞農(nóng)耕的二十四節(jié)氣，可以把祭典文化、農(nóng)耕文化、黃桃文化進行有機融合。

鄭群明舉例道，如在講好農(nóng)耕文化的同時，策劃小規(guī)模的常態(tài)化祭典儀式，開春做好桃花節(jié)，黃桃成熟策劃豐收節(jié)，之后可以深度挖掘當(dāng)?shù)刂苓呣r(nóng)家文化，圍繞巧而美的黃桃加工技藝進行體驗式打造，以及聯(lián)動神龍谷、紅色景區(qū)做好避暑游、紅色游文章，為消費者提供四季皆有的新鮮體驗。

他山之石，可以攻玉。觀潮君注意到，在陜西延安黃帝陵景區(qū)以東2公里的劉家川村，其依托緊鄰景區(qū)的優(yōu)勢，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，開展農(nóng)家樂、民俗體驗、生態(tài)采摘等產(chǎn)業(yè)，被評為“中國鄉(xiāng)村旅游模范村”。

黃瑩透露，目前，景區(qū)積極發(fā)揮5A景區(qū)的輻射作用，統(tǒng)籌周邊中村周家祠、水口葉家祠等紅色資源，打造了鄉(xiāng)村振興游線路。未來也可以策劃打造休閑度假采摘線路，擴展旅游產(chǎn)品供給。

也許，以體驗炎帝文化、黃桃采摘、加工技藝體驗為核心的“鄉(xiāng)村旅游示范村”的打造，可以使得炎帝陵與炎陵黃桃的雙向賦能走得更深更實。

破局思考

株洲已明確打造“雙億雙城”的目標(biāo)。

何為“雙億雙城”？即要在三到五年內(nèi)實現(xiàn)旅游人數(shù)過億，總收入過1000億元，成功創(chuàng)建國家文化旅游和體育消費示范城市、國家工業(yè)旅游示范城市。

“雙億雙城”的目標(biāo)，對株洲的文旅應(yīng)用場景提出了更高要求。作為“5A”的炎帝陵，更應(yīng)維持面向市場的唯一性、可塑性。

物以稀為貴，多則易于同質(zhì)。當(dāng)下，全國5A景區(qū)林立，從傳統(tǒng)觀光式旅游轉(zhuǎn)型的討論不絕于耳。

如何轉(zhuǎn)型？身為炎陵人，中南林業(yè)科技大學(xué)生態(tài)旅游研究院院長鐘永德教授認(rèn)為，景區(qū)在推進文旅融合時，要創(chuàng)新自己的核心賣點，也要重視貼合現(xiàn)代消費需求。

“桃”氣一“夏”·炎陵黃桃美食音樂嘉年華活動現(xiàn)場。

當(dāng)前，游客群體日趨年輕化，“00后”漸成主流，景區(qū)要推出更多符合年輕群體、家庭親子旅游群體需求的旅游產(chǎn)品。

炎帝陵景區(qū)最吸引人的是什么？炎帝陵祭典！“打造小規(guī)模的沉浸式炎帝陵祭典項目，每天常態(tài)化舉行。”鐘永德認(rèn)為，這種市場反饋的訴求，應(yīng)是景區(qū)發(fā)力的方向。

炎帝陵祭典。

此外，要認(rèn)識到，留量比流量更重要。“炎帝陵景區(qū)周邊住宿接待能力還比較滯后。”鐘永德認(rèn)為這是發(fā)展的短板。

記者也在線上平臺查詢發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)條件成熟的酒店，多在距離景區(qū)10公里開外。

當(dāng)下的旅游市場，需要算好留客過夜的經(jīng)濟賬。也許，炎帝陵在接待能力上大力完善，在夜游項目上鉆研出新，將會碰撞出更加多彩的旅游新氣象。

“湘東地區(qū)如果能以炎帝陵為核心，聯(lián)合衡陽耒陽、郴州桂東等構(gòu)建大神農(nóng)旅游文化圈，將極大豐富旅游產(chǎn)品供給。”鐘永德勾勒道，沿羅霄山脈南北縱貫的106國道，能從如今的“沒落”走向景觀大道的蝶變，這將助力炎帝陵景區(qū)品牌出圈。

“可容納500人住宿的綜合培訓(xùn)中心去年已經(jīng)投入使用，溫泉酒店的招商正在謀劃。”面對短板，黃瑩表示，景區(qū)在持續(xù)做好品牌宣傳同時，依托革命老區(qū)紅軍標(biāo)語博物館等紅色資源，以及毗鄰井岡山的區(qū)域優(yōu)勢，做好“古紅綠”文章。

而在記者看來，體驗人文景區(qū)，是否可以不隔于一紙門票之間？

近日，《湖南省恢復(fù)和擴大消費的若干政策措施》發(fā)布，“鼓勵實施景區(qū)門票減免、淡季免費開放”受到網(wǎng)友熱議。“敞開式”經(jīng)營考驗著景區(qū)運營者的魄力，也構(gòu)思著一種新的可能。

也許，繼續(xù)挖掘炎帝文化內(nèi)涵，做好“旅游+”文章，用好流量經(jīng)濟的炎帝陵，或?qū)崿F(xiàn)以“文”繪一域之彩，到以“旅”興一城之旺的華麗轉(zhuǎn)身。

這樣的炎帝陵，必定把旅游之火燒得更旺。