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12月18日消息，飛豬近日推出菲住酒店聯(lián)盟，攪局單體酒店加盟市場，該行業(yè)的競爭變得愈發(fā)激烈。

飛豬介紹稱，菲住酒店聯(lián)盟會以聯(lián)盟共享會員的方式，給加入聯(lián)盟的酒店相互帶來流量增量，不改變酒店品牌、沒有加盟成本。

在菲住酒店聯(lián)盟中，酒店業(yè)務(wù)可以向在淘寶運營店鋪一樣運營自己的酒店。加盟的酒店可以選擇阿里的會員權(quán)益資源，比如淘票票、優(yōu)酷，甚至是奶茶店的打折券，自行匹配、分發(fā)給酒店的會員人群。

而消費者則可以繳納39元成為付費會員，之后可在聯(lián)盟酒店享受92折房價，以及免費升房、延遲退房權(quán)益，有效期2年。在A酒店發(fā)展的會員入住B酒店，后者將返傭一部分給酒店A，飛豬不收取傭金。

阿里巴巴副總裁范馳表示，菲住酒店聯(lián)盟計劃為加盟酒店提高10%左右的入住率，其旨在幫商家做會員，而不是幫助商家賣酒店。他還強調(diào)，菲住酒店聯(lián)盟既不是OYO、輕住等單體酒店加盟模式，也不是OTA。阿里巴巴是想創(chuàng)造一個“操作系統(tǒng)”，讓商家自己服務(wù)，會員也是商家自己的會員。

根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示，目前中國酒店存量市場中有近百萬家單體酒店，占比超過85%，市場規(guī)模接近萬億，但普遍面臨著品牌營銷、運營服務(wù)、用戶留存等問題。

而根據(jù)菲住酒店聯(lián)盟數(shù)據(jù)顯示，目前該聯(lián)盟已經(jīng)簽約超過15000家酒店，超60萬間酒店房間，覆蓋超過300個城市。

隨著飛豬加入單體酒店加盟戰(zhàn)局并開始快速擴張，該行業(yè)的局勢變得愈發(fā)變化莫測，OYO、華住旗下的輕住酒店等多家主打低門檻的輕加盟酒店恐怕都會受到一定的沖擊。

不過相對而言，菲住酒店聯(lián)盟要向在競爭如此激烈的市場中奪得自己的一席之地也并不容易。更何況，OYO、你好酒店等輕加盟酒店集團之后可能還會針對菲住酒店聯(lián)盟采取一定反制措施，以減少后者的沖擊，保障自身發(fā)展的穩(wěn)定。

數(shù)據(jù)顯示，OYO酒店目前在中國已經(jīng)覆蓋逾337家酒店，擁有超過1萬家酒店，50萬間客房；而輕住酒店今年也完成了三輪融資，累計金額達數(shù)千萬美元，目前已擁有2000家酒店，今年年底將達到4000家;你好酒店的簽約酒店數(shù)量目前也已超過2500家，合作酒店平均入住率達60%。

此外，菲住酒店聯(lián)盟的獎懲體系恐怕很難保障消費者的入住的體驗。目前，飛豬酒店聯(lián)盟對加盟商家沒有加盟費的要求，取而代之的是會員的“KPI考核”。

范馳表示，加盟商家要對聯(lián)盟的酒店做貢獻，如果只在里面獲得好處，不做貢獻，顯然就違背加入聯(lián)盟的初衷了。他還表示，未達到“考核”標(biāo)準(zhǔn)的，就“不給他帶來更多的業(yè)務(wù)，不讓他在聯(lián)盟里”。但這對加盟商家的約束力恐怕不是特別大，很難保障消費者能夠在入住聯(lián)盟酒店時擁有一個良好的體驗，進而會影響到菲住酒店聯(lián)盟整體的口碑。

未來，菲住酒店聯(lián)盟如何在保證在聯(lián)盟成員數(shù)量快速增長的同時，保障消費者能在聯(lián)盟酒店里得到不錯的入住體驗，將是對其發(fā)展的一大考驗。

來源: 電商報

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