軒尼詩很經(jīng)典的廣告—軒尼詩最新廣告視頻

“人頭馬一開，好事自然來”。上個世紀(jì)70年代，這句經(jīng)典的洋酒廣告語風(fēng)靡香港，簡直是無人不知，無人不曉。隨即轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國大陸，也是賺得盆滿缽盈。大家初一聽，覺得這句廣告詞就像大白話，似乎沒什么好的地方。簡直是要文采沒文采，要韻味沒韻味。

那么，半個世紀(jì)以后的今天，為什么人頭馬公司的廣告語都改了幾輪了，大家記得的始終只有這么一句，“人頭馬一開，好事自然來”呢？

這句經(jīng)典廣告語的創(chuàng)始人就是香港怪才黃霑，可能大家對這個名字并不熟悉。但是經(jīng)黃霑之手的歌詞和廣告語，都在上個世紀(jì)風(fēng)靡一時。比如說電視劇? 上海灘 ? 的主題曲，”浪奔，浪流，萬里滔滔江水永不休... ..."，相信大家都還能哼兩句。

?滄海一聲笑?，?舊夢不需忘?，?獅子山下?這些膾炙人口的歌曲，讓人一想起就熱血沸騰。

怪才黃霑才華橫溢，并非浪得虛名！

上個世紀(jì)70年代，法國白蘭地干邑產(chǎn)區(qū)的知名洋酒品牌人頭馬進(jìn)入中國市場，他們迫切的想要尋找一句能夠達(dá)到人頭馬水平的廣告語。

什么樣的廣告語既能通俗易懂，符合國情接地氣，又能促使它成為高端商務(wù)宴請中的必備洋酒？顯然，這并不是一件簡單的事情。

“人頭馬一開，好事自然來”。

黃霑眉頭緊鎖，盯著紙上這句廣告語出神。

顯然他并不滿意，于是修修改改又出了幾個版本，但是仍然不滿意，最終確定了第一版為最終版本。

果然，廣告語一出，轟動中國香港和大陸。

80年代的香港，經(jīng)濟(jì)騰飛，是亞洲著名的四小龍之一。

整個城市都散發(fā)著蓬勃的生命力，高樓大廈拔地而起，日間人們跑著去上班，好像跑慢了就趕不上這個城市的速度似的。夜間來臨了，城市始終喧囂，到處飄蕩著荷爾蒙的味道。

香車寶馬美人美酒，再加上剛興起的洋酒，干邑，白蘭地，人頭馬，這些陌生的詞匯和其它許多新鮮的玩意一起刺激著商人們浮躁的心。

在這樣的氛圍下，在這樣一個紙醉金迷的世界里，從人頭馬公司的厚重歷史來介紹？這顯然是不切實際的。從品鑒方式來介紹？太書生義氣。

只有單刀直入，簡單粗暴的勾勒出在盛世的浮華中與如云美人觥籌交錯的畫面，才能刺激商人的神經(jīng)，才是成功的。

而“人頭馬一開，好事自然來”這句簡單的大白話，顯然符合標(biāo)準(zhǔn)，以至于在很長一段歲月里，在飯局里開人頭馬成了中年成功男士的執(zhí)念。

雖然這句廣告語簡單知直白，但是在長達(dá)半個世紀(jì)的時間里還能長盛不衰，說明有它過人的地方。

其一： “人頭馬”的品牌名稱開頭即來，讓人對品牌印象深刻。

另外一個頂級法國洋酒干邑的頂級品牌“Hennessy"，就是用直譯的方式來翻譯的，“軒尼詩”。這三個詞，不論是單獨看還是合在一起，都非常的雅致。但是人頭馬這個品牌就更加形象和瑯瑯上口，在廣告語中使用，讓人對品牌的印象一下子建立起來了。

其二：創(chuàng)造了一個令人期待的消費場景。

因為洋酒一般都是聚會慶祝的時候喝，人頭馬一開，自然是有好事發(fā)生值得慶祝，說明人頭馬是適合在歡樂慶祝氛圍下飲用的酒。而且，“人頭馬一開，好事自然來”，喝了這個洋酒還能遇見好事，符合了中國人喜歡吉利和好彩頭的心理。

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