法國達(dá)能集團(tuán)簡介_法國達(dá)能公司
三得利的歷史可以追溯到1899年，當(dāng)時，它僅僅是一家起初專注于威士忌釀造的企業(yè)。然而，在超過一個世紀(jì)的發(fā)展中，三得利已經(jīng)演變成了一個多元化的綜合性企業(yè)集團(tuán)，覆蓋了酒水、飲料、食品、醫(yī)藥等多個領(lǐng)域。
三得利集團(tuán)旗下?lián)碛斜姸鄠涫懿毮康钠放?，其中包括綠茶、BOSS咖啡、樂天水果茶、鮮橙多、奧利奧等。其中，飲料業(yè)務(wù)是該集團(tuán)最為重要的收入來源之一。根據(jù)2020年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，三得利的飲料業(yè)務(wù)年度營收高達(dá)7.1萬億日元，相當(dāng)于約合人民幣4360億元，占據(jù)了總收入的接近六成。其中，日本市場為主要貢獻(xiàn)者，貢獻(xiàn)了4.6萬億日元（約合人民幣2820億元），而海外市場也貢獻(xiàn)了2.5萬億日元（約合人民幣1540億元）。
三得利的飲料業(yè)務(wù)在全球范圍內(nèi)都表現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭力。在日本市場，三得利無疑是無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)者，市場份額高達(dá)40%，遠(yuǎn)超過第二名的可口可樂（16%）和第三名的旭硝子（11%）。而在海外市場，三得利通過并購和戰(zhàn)略合作等方式不斷擴(kuò)張，比如在2014年，以160億美元（約合人民幣1046億元）的價(jià)格收購了美國第四大飲料公司百事可樂美洲，成功進(jìn)軍美國市場。此外，三得利還與法國的達(dá)能集團(tuán)、印度的Parle Agro等公司建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，進(jìn)一步鞏固了其全球市場地位。
然而，盡管三得利是一家日本企業(yè)，但在中國市場，它卻常常被誤認(rèn)為是國產(chǎn)品牌。這一誤解有兩個主要原因：
首先，三得利與臺灣的統(tǒng)一企業(yè)有著深厚的合作關(guān)系。統(tǒng)一企業(yè)是臺灣最大的食品飲料公司，也是中國大陸市場上著名的“國貨”品牌之一。自1987年起，統(tǒng)一企業(yè)開始代理銷售三得利旗下的綠茶、樂天水果茶等產(chǎn)品，并在中國大陸建立了多個生產(chǎn)基地。因此，由于統(tǒng)一企業(yè)在中國市場上享有高度的信譽(yù)和知名度，許多消費(fèi)者將它代理的三得利產(chǎn)品誤以為是中國國產(chǎn)品牌。
其次，三得利在中國市場上采用了本土化的營銷策略。為了迎合中國消費(fèi)者的口味和需求，三得利不斷推出了專為中國市場設(shè)計(jì)的新品，比如綠茶蜂蜜味、樂天水果茶荔枝味、鮮橙多無糖版等。同時，三得利還善用中國的傳統(tǒng)文化和節(jié)日，如中秋節(jié)、春節(jié)等，與消費(fèi)者建立了情感紐帶。此外，三得利還與一些中國明星和網(wǎng)紅進(jìn)行了合作，如楊冪、王一博、李佳琦等，以提升品牌的影響力和吸引力。
盡管三得利在中國市場上表現(xiàn)出色，但它在面對日益激烈的飲料市場競爭時，仍然面臨著一些挑戰(zhàn)。其中之一是消費(fèi)者需求的多樣化和個性化。隨著消費(fèi)者對飲料的品質(zhì)、口味、功能、健康等方面的要求不斷提高，飲料市場出現(xiàn)了更多的細(xì)分品類和新興品牌。例如，在無糖飲料領(lǐng)域，國內(nèi)品牌如元?dú)馍?、怡寶等憑借低熱量、低甜度、高果汁含量等特點(diǎn)贏得了年輕消費(fèi)者的喜愛。在功能飲料領(lǐng)域，紅牛、東鵬特飲等國貨品牌也以提神醒腦、補(bǔ)充能量等功效占據(jù)了市場份額。這些新興品牌不僅對三得利旗下的傳統(tǒng)產(chǎn)品構(gòu)成了競爭威脅，也對其創(chuàng)新能力提出了更高要求。
另一個挑戰(zhàn)是渠道和供應(yīng)鏈的優(yōu)化和升級。隨著電子商務(wù)和社交媒體等新興渠道的崛起，消費(fèi)者的購買習(xí)慣和行為也發(fā)生了變化。越來越多的消費(fèi)者更愿意在線上購買飲料，或者通過社交媒體獲取飲料相關(guān)的信息和推薦。這意味著三得利需要加強(qiáng)其線上渠道的布局和運(yùn)營，與各種社交平臺和網(wǎng)紅進(jìn)行合作和互動。與此同時，線下渠道也不能被忽視，特別是便利店、超市等傳統(tǒng)零售渠道，仍然是飲料銷售的關(guān)鍵場所。
三得利是一家歷史悠久且實(shí)力強(qiáng)大的日本飲料巨頭，在全球范圍內(nèi)享有廣泛的市場影響力和競爭優(yōu)勢。在中國市場上，它憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品和本土化的策略贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛。然而，面對國內(nèi)飲料市場的競爭，一味打情感牌、忽視產(chǎn)品品質(zhì)的國產(chǎn)飲料顯然難以與三得利等國際巨頭抗衡，因此，國內(nèi)飲料品牌需要更多的創(chuàng)新和提升，以適應(yīng)日益多樣化的市場需求。
