6月以來，“結(jié)婚登報(bào)”這一頗具年代感的儀式，在“95后”和“00后”中迎來“文藝復(fù)興”。這屆年輕人追求的浪漫與儀式感，帶動(dòng)結(jié)婚服務(wù)“卷”出新高度——個(gè)性化定制受追捧、簡約服務(wù)成趨勢(shì)。7月4日，美團(tuán)發(fā)布2023年結(jié)婚行業(yè)新洞察：今年以來，結(jié)婚行業(yè)供需兩端回暖顯著，廣東、江蘇、山東是結(jié)婚消費(fèi)最活躍的三個(gè)省份，平臺(tái)上收錄的婚紗攝影店、婚宴商戶數(shù)持續(xù)增長，近兩個(gè)月，旅拍服務(wù)訂單量環(huán)比年初增長近140%。
“備婚錢包”份額有了新變化
從年齡段來看，備婚人群主要集中在24-28歲，“95后”“00后”正成為結(jié)婚“新主力”。對(duì)于年輕人來說，結(jié)婚已不只是一次單純的消費(fèi)行為，更是自我生活方式和生活態(tài)度的表達(dá)。
年輕人結(jié)婚需求的差異性，首先反映在“備婚錢包”的份額上。用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，婚宴、婚戒和婚紗攝影，依舊是TOP3的備婚支出。但備婚人群人均購買的項(xiàng)目數(shù)，從2020年的8.4增長至2023年的8.8，呈現(xiàn)逐年增長趨勢(shì)。其中，訂婚策劃、求婚策劃和跟拍為主要增加的新服務(wù)。以求婚策劃為例，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近兩個(gè)月，平臺(tái)上“求婚策劃”相關(guān)的訂單量環(huán)比前2個(gè)月增長150%以上。這表明，儀式感、個(gè)性化的輕量級(jí)服務(wù)，越來越受這屆結(jié)婚“新主力”的青睞。
綜合平臺(tái)上的熱搜關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，“主題感”是年輕人熱捧的新趨勢(shì)。在前述平臺(tái)上，“漢服”“旗袍”等傳統(tǒng)中式主題的搜索量大漲。此外，主打高品質(zhì)、主題式的“婚禮/婚宴宴會(huì)廳”的搜索量占比穩(wěn)步上漲，“打包式”服務(wù)和“一站式”婚禮成為年輕人的首選。
熱搜關(guān)鍵詞背后，代表年輕人對(duì)婚禮的“簡約性”與“便捷性”提出了更高要求。“我和先生在南京工作，兩邊家庭商量，今年會(huì)在老家和工作地辦三場婚禮，我們選擇了打包服務(wù)，可以直接把三地的婚禮一站式搞定。”準(zhǔn)備今年“十一”黃金周結(jié)婚的王女士表示，7-8月是備婚的“沖刺期”，她正利用碎片時(shí)間“隨時(shí)隨地”為即將到來的婚禮作準(zhǔn)備，“讓每個(gè)環(huán)節(jié)都有意義”是她努力的小目標(biāo)。美團(tuán)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在同一商家或者同一平臺(tái)直接購買多項(xiàng)服務(wù)的比例在提升，關(guān)注“打包服務(wù)”的消費(fèi)者占比達(dá)31%，較3年前高出5個(gè)百分點(diǎn)。
“甜蜜經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型線上
婚宴酒店“一席難求”，婚紗攝影迎來“爆單”，這意味著“甜蜜經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫……經(jīng)歷三年“蟄伏”，結(jié)婚行業(yè)迎來了久違的市場熱潮。與此同時(shí)，更多從業(yè)者認(rèn)識(shí)到，“甜蜜經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)型，勢(shì)在必行。
小白認(rèn)為，“95后”“00后”更加在意婚禮的體驗(yàn)感，他們?cè)敢鉃閭€(gè)性化、定制化的服務(wù)買單。這對(duì)她來說，面對(duì)客戶日益多元化、小眾化的需求，一方面要堅(jiān)持自己的品牌調(diào)性；另一方面，流行趨勢(shì)隨時(shí)在變，根據(jù)年輕人的需求主動(dòng)求變，是一項(xiàng)更大的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，通過線上選店的結(jié)婚人群，占比高達(dá)82%，高出2020年10個(gè)百分點(diǎn)。其中，線上門店的案例展示、評(píng)價(jià)內(nèi)容與科普攻略是消費(fèi)者決策中最為關(guān)注的三大內(nèi)容方向。經(jīng)營線上門店，實(shí)現(xiàn)“全網(wǎng)種草、美團(tuán)下單”，成為結(jié)婚商家數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。(文/羊城晚報(bào)記者 沈釗)
