中新網11月16日電 11月15日上午，《哈利•波特》扮演者赫敏發起的倫敦地鐵藏書活動被搬到國內，在北、上、廣同時上演了一出中國版的“丟書大作戰”。活動由自媒體平臺新世相發起，黃曉明、徐靜蕾、張靜初等不少明星神秘現身地鐵車廂參與藏書。活動在社交媒體迅速傳播開，引來眾多商家“花樣”借勢，其中生鮮電商每日優鮮玩的一出“借書送券”，讓不少網友順勢點贊。

一大早，記者的朋友圈就被一篇名為《我準備了10000本書，丟在北上廣地鐵和你路過的地方》刷屏了，文章點擊量很破突破10w+。微博上#丟書大作戰#的話題有上萬人參與討論。線下活動也是十分熱鬧，不少網友在社交媒體曬出自己在飛機、地鐵上撿到的書。

話題火爆朋友圈之際，正是商家借勢營銷的好時機，于是一大波有趣的創意隨之而來，

地鐵很快變成了商家們營銷大戰的前線陣地，送優惠券的、送包子的、送房卡的一波又一波，感覺地鐵里的書都要被他們玩壞了。

據記者觀察，每日優鮮最先出動，特地派出一隊特別任務小組，在地鐵的書里隨機塞入金額不等的生鮮禮品卡，讓大家在補充精神食糧的同時，也別虧待了自己的胃，網友直呼這樣的“書簽”請再來一打。

訂酒店的APP也不甘示弱，緊隨其后在北、上、廣、深的地鐵、酒店、酒吧里丟“房卡”。實際上是現金券，讓大家美美的住一晚五星級酒店。

戰火升級，連包子鋪也坐不住了，數百位北京包子鋪老板欲聯手發起“包子大作戰”，各家老板選好最拿手的包子，丟在地鐵、高鐵、滴滴順風車車，還不忘藏個小紙條“吃完請擦手”。包子到底丟沒丟不得而知，畢竟記者還沒有撿到。

女排奪冠、“川普”當選，甚至王寶強離婚，社交媒體上的熱點一個接一個，商家的借勢營銷更是花樣百出、精彩紛呈。可是究竟效果如何？一位營銷界人士告訴記者，合理借勢熱點話題，通過極具創意的內容和低成本的傳播渠道，增強自身曝光量，已經成為不少企業的選擇。需要提醒的是，商家借勢要有底線，“時政類、災難類、負面類”熱點如借勢需謹慎，商家應提前預判事件的性質、影響等多方面因素。