升級版雙11

不只有維密和1207億 科技與消費的力量你看到了嗎？

從11日凌晨零點開始，持續(xù)飆升的銷售數(shù)字不斷刷爆人們的想象。在這些瘋狂的數(shù)字背后，不僅有被挑動的大市場，還有奇跡般的“中國速度”，在“雙11”的新變化里，勾勒著中國商業(yè)的未來。

大品牌紛紛踏入億元軍團

成中國消費升級最好的代言人

盡管遭遇了支付“擁堵”，“剁手黨”們的“戰(zhàn)斗精神”仍毫無懸念地創(chuàng)造了一個消費新紀錄。

11月11日，15時19分，天貓雙11總成交額突破912億元人民幣，打破了去年的交易額紀錄。18時55分，這一數(shù)字突破千億；24時，成交額數(shù)據(jù)最終定格在了1207億元人民幣。而2015年我國社會消費品零售單日總交易額為824.46億元人民幣。

不只是阿里，所有參與“雙11”的電商都傳來捷報。

京東數(shù)據(jù)顯示，在11月11日當天，京東商城交易額同比增長為59%，其中移動端下單量占比達到85%。蘇寧易購雙11全渠道訂單量增長193%，線下創(chuàng)歷史最高銷售紀錄，接待了超過1000萬顧客。國美在線雙11當天在線交易額同比增長268%。

“這背后是整個中國的消費升級，用戶對于互聯(lián)網(wǎng)的熱愛。”阿里巴巴集團CEO張勇說。

與以往不同的是，消費升級帶動了日用百貨和服飾家居消費向品牌化、品質(zhì)化集中。大品牌們成為這個“雙11”中國消費升級最好的“代言人”。

在天貓上，被“搶”空的優(yōu)衣庫，不到3分鐘銷售額就超過了1個億。4分32秒，美的銷售超1億元；4分40秒，榮耀銷售超1億元；18分40秒，林氏木業(yè)銷售超1億元；28分39秒，三只松鼠銷售超1億元，而在此后的幾個小時里，寶潔官方旗艦店、百雀羚、茅臺等大品牌銷售相繼跨過億元。

來自京東的數(shù)據(jù)也顯示出同樣的趨勢，服飾家居類成為“雙11”下單量最大的品類。Lee銷售額為去年同期43倍，GUESS銷售額達到日常銷售的70倍。消費者對體育品牌持續(xù)熱衷，運動鞋服賣出了110萬件。

在農(nóng)村地區(qū)，280升以上的大容量冰箱占京東幫所銷售冰箱數(shù)量的60%，55英寸以上的大屏幕電視、滾筒洗衣機和變頻空調(diào)等高端產(chǎn)品在各自品類中都有超過或接近一半的占比。

　　維密超模們的 雙11

正在創(chuàng)造一個跨越國界的經(jīng)濟體

11月10日，紐交所在麥迪遜廣場花園的大屏上打出慶祝阿里巴巴“雙11”的標語，對于國外零售商而言，“雙11”帶來的機會也越來越多。

“維多利亞的秘密”的天使超模們登上了天貓“雙11”晚會的舞臺，這是這個時尚品牌第一次在自己的秀場以外，讓自己的超模走上T臺。國際巨星貝克漢姆夫婦也現(xiàn)身晚會，全球顏值“第一家庭”，展示了特別為中國消費者設(shè)計的墨鏡。

“在中國，雙11是消費者和企業(yè)的重要活動，可以讓我們的產(chǎn)品更多地曝光，測試市場對我們品牌的需求，潛力巨大。”英國零售商WaitroseB2B業(yè)務發(fā)展經(jīng)理奈杰爾·羅伯茨說出了其中的奧秘。

銷售數(shù)據(jù)顯示，中國消費者在網(wǎng)上熱衷購買高端進口商品。在京東，價格不菲的英國戴森高端吸塵器僅用了半小時銷量就突破萬臺。進口尿褲濕巾的銷量較去年同期增長62%，母嬰產(chǎn)品紛紛占據(jù)超市品牌銷售排行榜前列。澳洲的Swisse保健品4小時賣出了超過4萬件。漂洋過海而來的鴛鴦柚、扇貝、三文魚、越南巴沙魚柳、阿根廷紅蝦也成為熱銷商品。

除了“買全球”，今年的雙11，我們還在“賣全球”。阿里的業(yè)務已經(jīng)覆蓋了全球243個國家和地區(qū)，擁有世界上17個語種的站點。國外“剁手黨”們的實力同樣不容小覷，讓不少網(wǎng)友驚呼，中國“雙11”的參會國家和地區(qū)已經(jīng)超過了“聯(lián)合國”。

“我們在創(chuàng)造一個歷史從來沒有誕生過的、跨邊界跨時空和跨國界的經(jīng)濟體。”阿里巴巴董事局主席馬云說。

“雙11”背后的技術(shù)狂歡

商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)跟上

堪稱奇跡的，遠遠不僅有華麗的銷售數(shù)字。

0.9秒付款成功，13分19秒簽收成功。在廣東佛山蘆苞鎮(zhèn)打工的黃先生成為了2016年天貓“雙11”第一個收到包裹的消費者。

5分鐘完成打包，17分鐘海關(guān)檢驗出庫，28分鐘抵達消費者家中完成簽收，不到半個小時，杭州市民汪女士收到了今年“雙11”的跨境第一單。

12分49秒，上海市嘉定區(qū)的一位用戶收到了剛剛從京東上購買的飛利浦4K電視，從下單到收貨，用時僅為12分31秒。而到11日凌晨1點，京東已經(jīng)在全國35個大中城市完成了雙11的首單配送，包括北京、上海、深圳、天津、武漢等地。利用大數(shù)據(jù)平臺的支撐，京東物流通過對不同品類的商品進行了銷售預測，將商品提前配送至距離消費者最近的城市倉或站點，與往年相比，配送速度大幅度提升。

在堪比DDoS攻擊的流量洪峰中，今年天貓雙11開場的第一個小時，最多每秒有17.5萬筆交易創(chuàng)建，支付峰值是12萬筆。而在2009年第一次雙11，這一峰值數(shù)據(jù)僅為每秒400筆交易。八年來，阿里巴巴用自主研發(fā)的大規(guī)模通用計算操作系統(tǒng)成功支撐了暴增437倍的交易，還實現(xiàn)了用在線公共服務的方式為社會經(jīng)濟提供計算資源，幫助各行各業(yè)完成每年刷新紀錄的“極限挑戰(zhàn)”。

這是“雙11”背后的技術(shù)狂歡，對于未來，它們也許比銷售數(shù)字更有發(fā)言權(quán)。

“雙11狂歡節(jié)，最根本的目的是推進整個中國商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。”正如馬云在2016年天貓雙11媒體溝通會上所說，“中國強大的消費力量在推動我們，打造了一個嶄新的基礎(chǔ)設(shè)施，這是十年前不可想象的。”

北京晨報記者 劉映花