央廣網(wǎng)北京5月4日消息(記者馬喆)據(jù)中國之聲《央廣新聞》報(bào)道，兩面針日前公布的2016年一季報(bào)顯示，企業(yè)虧損4686萬。統(tǒng)計(jì)顯示，作為曾經(jīng)的國產(chǎn)牙膏第一品牌，兩面針現(xiàn)在的市場(chǎng)份額已經(jīng)不足1%。

兩面針持續(xù)虧損，首要原因是在牙膏領(lǐng)域銷售業(yè)績不佳。作為曾經(jīng)的國產(chǎn)牙膏第一品牌，兩面針2006年的銷售達(dá)到峰值，銷售額達(dá)3.12億元，隨后出現(xiàn)下滑。到2014年，牙膏銷售業(yè)績僅有1.06億元，這個(gè)數(shù)字看起來很大，但和中國目前將近200億的牙膏總市場(chǎng)相比，兩面針的市場(chǎng)份額已經(jīng)跌到不足1%。另外一個(gè)原因是，兩面針方面認(rèn)為，公司加大了牙膏新品進(jìn)場(chǎng)鋪貨速度，以及公司加大了品牌宣傳和廣告投放力度，成本同比增加。

據(jù)了解，兩面針在過去2年曾致力于研發(fā)和推廣中高端的牙膏。2013年，高調(diào)宣布以售價(jià)接近60元/支的牙膏進(jìn)軍高端市場(chǎng)，同時(shí)還簽約國內(nèi)明星代言，在央視打廣告，增加銷售渠道。但是很無奈，種種舉措并沒有扭轉(zhuǎn)銷售效果不佳的現(xiàn)實(shí)。

公開資料顯示，我國牙膏前五名品牌分別是高露潔、佳潔士、黑人、云南白藥和中華。這五個(gè)品牌已占據(jù)我國牙膏市場(chǎng)近75%的份額，其中高露潔屬于高露潔公司;佳潔士隸屬于全球日化巨頭寶潔，都是徹頭徹尾的洋品牌。黑人牙膏有香港資本的背景，而一直被大家視為國貨的中華，實(shí)際上早已被聯(lián)合利華收購。因此，在前五名品牌中，只有堅(jiān)持中高端路線的云南白藥牙膏是比較純正的國產(chǎn)民族品牌牙膏。

統(tǒng)計(jì)顯示，目前我國是世界上口腔清潔用品市場(chǎng)的第二大國，僅次于美國，但人均消費(fèi)額只有2.7美元，是美國人均支出的13%和日本的18%。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，未來，牙膏市場(chǎng)是一個(gè)比較具有增長潛力的市場(chǎng)，分析也認(rèn)為，隨著中國消費(fèi)者消費(fèi)能力的升級(jí)，未來高端市場(chǎng)可能會(huì)有較大空間。