2016年境外游客訪華人次將超1.37億
中國日報海口1月31日電(記者 蘇舟) 作為世界最大的出境游市場和第四大入境游市場,中國日前再次確定了2016年的旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)。盡管近年來增速有所放緩,中國旅游業(yè)預(yù)計(jì)仍將迎來新一輪的黃金發(fā)展期。
據(jù)國家旅游局預(yù)測,2016年,國內(nèi)旅游將達(dá)到43.8億人次,增長9.5%;入出境2.63億人次,增長5%,其中入境1.37億人次,增長2.5%;出境1.26億人次,增長8%;國內(nèi)旅游收入3.8萬億元,增長11%;國際旅游收入1210億美元,增長6.5%。
近幾年,和火爆的出境市場相反,包括港澳臺訪客的入境旅游市場卻略顯冷清。2012-2014年三年間入境人次更是連年下跌。2015年入境游“止跌回升”,迎來首個正增長。包括中國旅游研究院在內(nèi)的多家第三方機(jī)構(gòu)都認(rèn)為,2016年入境游增長趨勢將持續(xù)。中國旅游研究院在入境人次增長率方面更為樂觀,將指標(biāo)設(shè)定為4%,即1.38億人次。
國家旅游局副局長李世宏介紹2016年提振入境旅游市場,將會推出更多富有中國地域特色的旅游產(chǎn)品,并繼續(xù)簡化境外游客入境旅游簽證手續(xù)和實(shí)施境外游客離境退稅。
國際旅游業(yè)重心東移動,利好因素將促進(jìn)入境游持續(xù)回升
此前中國入境游多年低迷,許多業(yè)內(nèi)人士都將原因歸結(jié)為國際經(jīng)濟(jì)的增長乏力。部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)體發(fā)展動力不足,導(dǎo)致居民消費(fèi)區(qū)域保守,出境旅游意愿下滑。
如2015年,盧布大幅度貶值,嚴(yán)重影響民眾消費(fèi)能力,全年出境旅游整體下滑約20%,日本經(jīng)濟(jì)也處于技術(shù)性衰退期,2015年出境游市場下降約4%。
不過2016年國際經(jīng)濟(jì)走勢趨穩(wěn)。據(jù)國際貨幣基金組織預(yù)測,2016年世界經(jīng)濟(jì)將增長3.6%,高于2015年3.1%的預(yù)計(jì)增長率。目前,我國多數(shù)傳統(tǒng)和主要客源地經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)向好。
而全球旅游業(yè)重心繼續(xù)東移的趨勢將有效提升我國入境游的影響力。2015年,亞太地區(qū)接待入境游客2.77億人次,體量占國際游客總數(shù)的23.4%,預(yù)計(jì)2016年亞太地區(qū)將以4-5%的增長速度持續(xù)引領(lǐng)全球旅游業(yè)的增長。到2020年,東亞及太平洋地區(qū)接待的國際旅游人數(shù)占全球的份額將上升至27.3%,超過北美成為第二。
“國際旅游業(yè)重心東移促進(jìn)了區(qū)域旅游一體進(jìn)程,形成了強(qiáng)大的集聚效應(yīng)。我國作為重心東移的重要帶動力量,在國際旅游業(yè)發(fā)展中的主導(dǎo)地位和影響力明顯提升。這對我國在新一輪格局調(diào)整中贏得主動權(quán),引領(lǐng)市場發(fā)展將起到積極的促進(jìn)作用。” 李世宏說。
不過,入境旅游的發(fā)展仍面臨許多挑戰(zhàn),如世界其他各國爭奪客源、競爭激烈;我國簽證手續(xù)雖然有所簡化,但實(shí)施范圍不廣;出境游擠兌入境旅游,企業(yè)開發(fā)入境旅游積極性不高等。
吸引境外游客,二三線城市將是排頭兵
“沒有特色鮮明、附加值高、具有競爭力的品牌和產(chǎn)品推向國際市場,我們就不能在激烈的市場環(huán)境中擴(kuò)大份額,取得主動?!?李世宏介紹,今年,國家將重點(diǎn)針對目標(biāo)市場,力推四類重點(diǎn)產(chǎn)品,而以往因缺乏知名度而沒能走向國際的二三線城市和特色小鎮(zhèn),將成為重要的排頭兵。
李世宏舉例道,麗江古城、張家界都是已經(jīng)成功走向國際旅游市場的典范。寧夏中衛(wèi)、浙江寧波、湖南岳陽、浙江烏鎮(zhèn)、江蘇同里、貴州黔東南西江千戶苗寨、內(nèi)蒙古阿爾山、新疆布爾津、西藏林芝等這些二三線城市和特色城鎮(zhèn)極具發(fā)展?jié)摿Α?/p>
“二三線城市和特色小鎮(zhèn)具有地域特色鮮明、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、人文風(fēng)貌保存完整的特點(diǎn)。這些都構(gòu)成了對游客特別是回頭客的吸引力,可以不斷滿足游客的需求。當(dāng)前,我國高鐵網(wǎng)絡(luò)初步建成,二三線城市和特色小鎮(zhèn)的可進(jìn)入性明顯提升,基礎(chǔ)設(shè)施也相對完善,發(fā)展旅游業(yè)積極性高漲,在境外已經(jīng)具備了宣傳推廣的有利條件和基礎(chǔ),”李世宏補(bǔ)充道。
還有一類是整合再包裝我國近年來形成的、在國際市場上具有較高知名度和影響力的旅游品牌,如包括“絲綢之路”、“江南水鄉(xiāng)”、“北國冰雪”、“萬里長城”等美麗中國十大旅游品牌,并著力打造60條精品旅游線路。
同時,還將力推人文旅游產(chǎn)品和創(chuàng)意旅游類產(chǎn)品,如長隆海洋公園、印象系列等。
李世宏說,人文旅游產(chǎn)品具有不可復(fù)制性,與自然生態(tài)產(chǎn)品相比較少出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象,更具持久深遠(yuǎn)的吸引力。我國擁有五千年的文明史,文化底蘊(yùn)深厚,民俗多姿多彩,擁有不可移動文化遺產(chǎn)76萬多處,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目近56萬項(xiàng),賦予發(fā)展人文旅游的資源不計(jì)其數(shù)。但同時,霧霾等自然環(huán)境問題在一定程度上對美麗中國旅游形象打了折扣。
“為此,我們更要揚(yáng)長避短,在人文旅游產(chǎn)品包裝推介上做好文章、下足功夫,把世界文化遺產(chǎn)、特色節(jié)慶、民俗產(chǎn)品包裝好宣傳好,努力把中華人文之美傳達(dá)出去,表達(dá)充分,闡述深刻,讓人文之旅大放異彩。”
哪國游客更愿意來中國?
中國發(fā)展入境旅游市場,大致上經(jīng)歷了三個發(fā)展階段。1978-2000年,外國人入境旅游用了23年時間突破了第一個1000萬。2001-2007年,用了7年時間突破了第二個1000萬。2008年之后,入境旅游市場進(jìn)入高位運(yùn)行,增幅趨緩,但客源結(jié)構(gòu)優(yōu)化。
目前,我們?nèi)刖秤蔚幕A(chǔ)市場,仍舊是港澳臺同胞。他們占據(jù)我國整體入境旅游市場人數(shù)的80%以上,入境過夜人數(shù)的60%以上。
其次就是我們通常說的周邊市場和傳統(tǒng)市場。周邊市場中,韓國、日本、越南都是超過200萬人次的市場,蒙古、菲律賓、馬來西亞都是超過100萬人次的市場。
傳統(tǒng)市場中,美國、俄羅斯是超100萬人次市場,德國、英國、法國是50萬人次左右的中堅(jiān)市場。這些國家市場占據(jù)我國外國人入境旅游總?cè)藬?shù)的60%以上。
而未來的增長引擎分別在哪里呢?李世宏給出的解讀是,開辟新興市場,同時在鞏固好基礎(chǔ)市場的同時,培育新的客源增長點(diǎn)。
新興市場來自于哪里?莫過于“一帶一路”帶來的新機(jī)遇。“一帶一路”涉及約65個國家,44億人口,區(qū)域經(jīng)濟(jì)總量21萬億美元,旅游總量占全球的70%。但是李世宏指出,要堅(jiān)持由近及遠(yuǎn)、先易后難、區(qū)別對待的原則,找準(zhǔn)突破口。
“在‘海絲’沿線國家,我們首先要抓印度尼西亞市場,印尼人口2.55億,2015年來華旅游人數(shù)54萬人次,僅占該國出境人數(shù)的6%;‘陸絲’沿線國家中,要抓好哈薩克斯坦市場。新興市場中,越南、印度出境旅游增長搶進(jìn),也是我們的主攻方向。”
李世宏說海灣六國、中東歐國家的捷克、匈牙利、波蘭等國也是新興市場中的重點(diǎn)。
而基礎(chǔ)市場新的增長點(diǎn)則來自于更多的年輕人和以往從未開發(fā)過的區(qū)域。如臺灣地區(qū)的南部。臺灣近2300多萬人口中,還有近60%的人特別是臺灣南部的民眾還從未來過大陸?!耙虼?,我們要把市場開發(fā)方向逐步轉(zhuǎn)向臺灣南部地區(qū)。”