根據中華全國商業信息中心的監測數據，2015年全年全國百家重點大型零售企業零售額同比下降0.1%，這是全國百家重點大型零售企業自2012年以來首次出現負增長。在業內人士看來，傳統零售對抗電商蠶食市場的局面仍將持續，行業數據下降并未觸底反彈，傳統零售距離春天尚需時日。

乘上“互聯網+”的快車，傳統零售期待重奪霸主地位。不過，根據中華全國商業信息中心的監測數據，2015年全年全國百家重點大型零售企業零售額同比下降0.1%，這是全國百家重點大型零售企業自2012年以來首次出現負增長。在業內人士看來，傳統零售對抗電商蠶食市場的局面仍將持續，行業數據下降并未觸底反彈，傳統零售距離春天尚需時日。

首次下降

傳統零售的零售額持續下降的“苦”日子還在繼續。數據顯示，去年全年全國百家重點大型零售企業零售額同比下降0.1%，增速相比2014年回落了0.5個百分點，自2012年以來增速連續第四年下降。

從各品類情況來看，除糧油食品類零售額同比增長3%外，服裝類、家用電器類、金銀珠寶類集體出現負增長，零售額分別同比下降0.3%、3.8%、3.5%；不過，化妝品類零售額則逆勢增長1.8%，增速相比上年加快了1.2個百分點。

北京商報記者了解到，2011年至今，全國百家重點大型零售企業零售額分別為22.6%、10.8%、8.9%、0.4%和-0.1%。雖然該統計數據增幅連年下降，但出現負增長尚屬首次。與傳統零售相比，電子商務增長依舊勢頭迅猛，根據艾瑞咨詢2015年中國網絡購物市場數據顯示，2015年中國網購市場交易規模達3.8萬億元，較上年增長37.2%，仍然保持在較高的增長水平。

尚未觸底

傳統零售企業雖苦心經營，但仍舊難逃零售額下降的命運。有分析人士認為，下降0.1%這一數字仍未觸底，未來幾年內仍有下降可能。中百集團董事、總經理萬明治對北京商報記者表示，糧油食品類增速小幅放緩，與近年來超市、生鮮等電商快速增長不無關系，同時，小型生鮮連鎖店過去一年也大量出現，對傳統大型零售企業造成分流。

家用電器、金銀珠寶增幅斷崖式下滑則分別受到政府政策、國際環境的影響。據中華全國商業信息中心數據顯示，2013年家用電器零售額同比增速10.5%，增速較上年提高7.5個百分點；金銀珠寶零售額同比增長21.7%，增速較上年提升9.9個百分點。不過，上述商品2015年零售額同比分別下降3.8%、3.5%。萬明治分析認為，2013年受國家家電下鄉政策刺激以及國際金價大幅波動，家電和金銀珠寶增幅快速增加。“家電自身擁有五年使用更新周期，該行業零售額下降趨勢還將持續2-3年。”

商務部電子商務專家咨詢委員會專家委員趙萍表示，2016年依舊是傳統零售商艱難的一年，在外部經濟環境沒有明顯轉變的背景下，電商平臺依靠O2O模式與部分有競爭力的傳統零售商戰略合作，給予大多數零售企業更大壓力，同時，伴隨移動互聯網滲透率不斷增加，傳統零售業的忠實用戶中老年人也開始通過手機等移動端接觸電商，這對傳統零售企業打擊巨大。

多元化破局

激烈競爭的背景下，精耕細作將是零售企業重新崛起的關鍵。“新的一年，傳統商業企業要逐漸提高自營比例，在現有市場的基礎上加速連鎖化，同時還要加強移動互聯網端的利用，最大限度地接觸消費者進行市場競爭。”趙萍建議。

萬明治表示，零售業零售額下降一定程度上體現了內在需求、消費能力的下降，這也造成一定庫存積壓，消化庫存成為2016年零售企業的主要任務之一；另一方面，精耕細作重塑商品競爭力、重塑服務也將是2016年傳統零售行業的主旋律之一。

“2016年中百集團將圍繞供應鏈環節進行深入改革，即將倉儲的單店營業面積縮小，加大便民超市的布點范圍，此后還將增設包括高端超市、生鮮超市及食品超市等主題特色超市，預計未來半年內，這些新增業態會陸續面市。”萬明治透露。

發力農村市場尋求新的增長點，成為傳統零售和電商企業的共識。蘇寧云商方面表示，在2015年線上線下同步開設中華特色館的基礎上，將加大覆蓋面，既豐富平臺上的商品供應，提升銷售，同時，也可以同步推進工業品下鄉。

加碼互聯網也是傳統零售變革的重要方式。數據顯示，2015年中國移動端網購交易額同比暴漲123.2%至2.1萬億元，預計到2017年超過七成網購將通過移動端完成。

北京稻香村食品有限責任公司董事長兼總經理畢國才在接受北京商報記者采訪時表示，電商渠道是公司去年工作的重要內容之一，去年有85家專賣店開通了京東到家和百度外賣業務，全年電商銷售額增長30%左右。